老王开口说—王冠的博客

（未时 日过中天，骄未散 ）当数据与团购相爱了，你猜会发生什么？

2.3%的人参加过团购之后不再想参加；消费者权益无法保证（51.5%）-产品质量问题（43.1%）-售后服务不到位（38.9%）-信任度不高（34.7%）是主要原因；团购网站亟需提高团购产品质量、保障消费者权益、树立网站信誉，以此来减少用户流失，避免成为“一次性”网站。

分享几个团购有关的很有用的数据：

使用手机团购的用户比例已近2成，男性及白领身份用户使用手机例稍高。手机营销具有直接针对特点，因而也更吸引带着目的性浏览团购网站的群体。智能手机的普及及移动互联网的发展，团购手机营销将有很大的挖掘空间。

团购网站大致可满足用户对产品种类需求的种类。例如IT产品、数码产品等，用户想团购的比例均高于实际团购过的比例。团购网站过多地提供餐饮娱乐等类似产品，已经超出消费者的需求，而消费者对于其他商品的团购需求，则远没得到满足。

收入在2001-4000的中等收入人群为团购用户主力；月网上支出为51-200元的团购用户较多，月网上支出在600元以上的用户也大有人在。团购网站应根据用户网上支出的习惯以及实际的收入水平制定合理的团购产品价格。

（申时 哺鹊进食，斜阳归）当数据与汇总相爱了，你猜会发生什么？

之前参加了DCCI的Adworld2011互动营销大会，作为给会员的礼物，今天收到“2010年中国互联网数据报告”，欢迎各位下载分享。

（申时 哺鹊进食，斜阳归）当选择与表现相爱了，你猜会发生什么？

网易变了，有内容了，一则“网易2010年终策划—选择”，让我彻底对网易改观。

我们不能不承认，这几年的网易的确大不如前了，靠着游戏作为主要支撑的门户网站本身就是业界的奇闻异事，加上并不特别出色的运营，使业内对网易越发缺少关注。2010年正值广州亚运，网易抓住机会大玩一场，也可惜效果并不如意，反倒是这个盘点，让很多业内朋友对其多少有点眼角酸酸：很有煽动的画面和音乐，就让人感觉到了不一样的东西。

【王冠】在商言商，在宣传就说宣传，既然主题不是网易，只是这则广告性质的专题，我们就说说它的得得失失：不可否认，每一个专题的内容都是当下社会关注的热点（当然是和谐后的），这些热点的提炼本身就是网易新闻要表现的新闻性，通过产品支持，宣传产品频道；文字撰写功底不错，每个问题都带有两面性，有质疑感，这点比普通疑问更有力量——既然是新闻，是需要有一定观点的；好的图片和音乐，有记载感。

再看看不足的，个人认为新闻是要有观点的，不是仅仅的陈述，因此出现了一个问题，就是在陈述选择时，选择的艰难或者根据会是什么或者应该是什么，应该有所表现引导。我们不会对一个选择的状态动心或为之深思，而应该是促成这种境地背后的环境原因，就像那就，新闻是需要有观点的，而不只是陈述。

（午时 善行无迹，恒德足）当节日与朋友相爱了，你猜会发生什么？

各位亲朋好友，刚收到简单的邀请，本周六，由网赢天下及缔元信合办的“脱下西装圣诞一下”邀请各位参与，其中还有网赢天下2010群英会大会首及“暨《新规则：用社会化媒体做营销与公关》新书发布会”，有兴趣的朋友微博私信我索取参加资格。 

（午时 行无迹，恒德足）当微群与北京相爱了，你猜会发生什么？

各位北京的互联网朋友有福了，2011年1月某周末，我们将蹭DCCI咨询的光，举办一场线下北京博友聚会，传闻可能会再顺便蹭一下adworld2011的光，换句话说，地点很有可能是东方君悦大酒店。

参加的唯一办法：加入我们的微博群，我可以为各位有兴趣的朋友引荐；我的微博：http://t.sina.com.cn/wangguan01

(未时  日过中天，骄未散)当不可控与可控相爱了，你猜会发什么什么？

上周六，参加了关于“碎片化传播及社会化媒体实践”的沙龙，主讲嘉宾朱海松老师及人人网销售总监张娜；4小时间，我们就网络广告前景、媒介定性、碎片化、SNS、分别进行了讨论及交流，一下是一些经典内容概括，经我整理分析，与大家分享，更多内容请关注我的博客及微博“王冠talk” 。

1.    未来只有网络没有媒介

媒介的定义应该是什么？网易销售老大曾就此提出过疑问；在中国，网络从没有真正被当做媒介使用及销售，在中国现在marketing的思维中，推广的核心是媒介的使用问题，因此造成了下面的问题：

2.    中国10年网络广告营销的失败

央视2011年招标总额126亿，中国去年广告投放总额5000亿，互联网呢？只有区区200亿，等于一个主流媒体的50%年招标额，中国广告投放总额的25/1，从这点看，等于中国10年网络广告营销的整体失败。按广告投放统计计算，50%的投放是无效的话，5000亿种至少有2500亿浪费，而这2500亿为何不用在网络上？移动终端上？这里面很大的问题是中国marketing对网络的认识，而不是统计检测的问题。

3.    人类社会的媒体形式的变革规律

“每一个百年，人类社会的媒体形式都会迎来巨大变革”——马克，Facebook CEO。也就是说，技术革新驱动媒体革新，其中个性的概念并不一定是技术的创想，而更多应该是应用的创新。

4.    热媒介与冷媒介

在中国，媒介分为五个层级的媒介，其中互联网属于第四，移动手机是第五；在西方，媒介分为热媒介与冷媒介。热媒介传递冷信息，冷媒介传递热信息，热媒介倾向于充分饱满的信息，如平面电影；冷媒介传递点滴信息，需要参与使其完整，需互动。因此互动性成为冷热媒介的根本区别。

5.    互联网与无线互联网的本质区别

互联网与无线互联网的本质区别：互联网经营的是内容，讲究宽度广度，移动互联网经营的是人，深度。

6.    无线营销

无线营销=无聊经济+促销经济。无聊经济师碎片时间，促销经济师人性本质。

以上内容是我简单概括的，欢迎大家交流讨论，或通过博客或通过微博。

（午时 善行无迹，恒德足）当碎片化与整合传播相爱了，你猜会发生什么？

本周我将参加一场关于“碎片化传播及社会化媒体实践”的沙龙，我们将就以下几个话题进行案例分析及讨论：

1、社会化媒体SNS的销售困局
2、网络的根本属性：冷媒介与热媒介
3、热媒介传递冷信息，冷媒介传递热信息。
4、社会网络的“六度分离”与互联网的“十九度分离”
5、社会关系的网络表达：弱关系的强度
6、小世界网络
7、复杂网络：网络传播认识的开端
8、互联网与无线互联网的本质区别
9、手机是第一媒体还是第五媒体
10、手机媒体对中国广告业的革命性影响
11、手机社会化媒体的案例分析

时间：本周六下午3：00-6：00，届时我会在微博上就有价值的信息内容进行实时更新，欢迎关注：王冠talk

（午时 善行无迹，恒德足）当JWT与你相爱了，你猜会发生什么？

客户部：

Account Director 客户总监 （2人）

要求：
1、具有6年以上广告行业服务或市场经验，有服务消费品类或互联网类或IT类客户的经验优先；
2、具备专业的市场及行业理解能力，严谨和缜密的策略思考能力，有足够能力和技巧独立进行大型提案；
3、勤于思考、善于表达、懂得如何平衡独立担当与团队合作，具备团队管理能力
4、有团队合作精神和很强的协作能力，判断能力、整合能力及决策能力，责任感强，富有创造激情；

职责：

1、 完善客户业务的管理体系和流程；
2、 对客户品牌和行业有深入的理解，能引导客户，完善客户的市场策略及战术；
3、 核心策略制定和监督，并能协调、管理和督导其他营销团队的策略落实和执行；
4、 建立部门管理和业务流程，与直接上级建立顺畅的沟通渠道，协调部门与部门之间的关系；
5、 控制管理部门的费用预算和业务预算。
工作地点：北京
 
Account Executive 客户执行（一名）

要求：
1、广告、市场营销或相关专业本科毕业，具备4A工作经验者优先；
2、勤于思考、善于表达、具备时间观念和极强的责任感，懂得如何平衡独立担当与团队合作；
3、具备足够的中文和英文能力，读写俱佳，能熟练使用OFFICE办公软件；
4、男女不限。

职责：
1、负责部门的日常文本工作及基础财务工作；
2、负责客户所在行业的广告跟踪和竞品市场监测工作；
3、配合上级完成客户项目跟进，并参与客户的营销策划工作，提供基础性的资料搜集和整理；
4、有责任帮助公司降低业务成本；
 
工作地点：北京

Senior Planner 高级策划 （一名 ）
 
要求：
1、具备至少3年4A公司策划或调研的工作经验
2、对各行业有强烈的好奇心，逻辑性强，思维慎密，勤于思考
3、能够接受挑战并保持冷静的头脑，责任感强，有团队协作精神
4、优秀的书面和口头表达能力，英语听说读写能力强

工作地点：北京

创意部： 资深美术指导，资深文案 （有IT客户经验优先）

有兴趣的朋友请发简历到：jwthr.beji@jwt.com

（巳时 鸡栖于莳，河清定）当网球和射击相爱了，你猜会发生什么？

这里是一段视频，是网球名匠费德勒与吉列的一定病毒视频，看起来是一段拍摄于广告拍摄现场的抓拍，然而却具有了很强的传播性，正因为它的“可能”和“不可能”性；这是一组数据：在YouTube上，8月16号到今天8月24号，一周时间就在YouTube上创造了5百多万的观看量。

这段广告花絮式的视频的引人注目来源于抓住了一个点：费德勒随意的发球中精准的击中工作人员头顶的瓶子这个新奇惊险的视觉感受和心理感受，除此之外，它的成功之处还在于：1、引发了网友在社会化媒体上的“真假”大讨论；2、官方的态度就是不承认、不否认，真真实实虚虚假假。而越是这样，媒体追的越紧，关于此事件的报道就越多。

【王冠】所谓病毒营销，是需要达到一定宣传效果的，至于这个片子，很明显是主动拍摄的而非意外中的一个片段，只是对于广告主吉列来说，似乎意义不大，不知是不是费德勒的经纪公司作为。

先且不判断此视频的广告主是谁，单纯看传播的话，这里面有几个很有趣的小窍门，这条片子用的很充分：

• 明星的另一面：这是极具价值的，很多人都有自己心目中的明星，但是你了解他们多少？对于镁光灯背后的他们，如果有超出你想象的另一面，你愿意看看吗？其实很多人都会想的。
• 真实性：一个网球能像瞄准的子弹那么准确的达到罐子吗？打到人的话怎么办？或者这根本就是假的？这些矛盾点的谈论都会成为更多人参与的根据。
• 意外性：网球可以当枪使？一种超出常规理解的应用，能带来很多人的兴奋点，使之热议。

这让我想起很多时候会听到人喊着说做病毒营销，做视频，可怎么做呢，这早不是新鲜的词汇了，上面就是一些简单的技巧。

（农历九月十四 财神正南，母仓五合，宜解除）当精英与草根相爱了，你猜会发生什么？

这是在企业家杂志上发表的一篇文章，强烈推荐推荐！~五星推荐，故事如下：

我有两个朋友。

L的公司在上海，大半时间跑广东。他是华南某所不太知名的大学毕业的，小眼睛质朴男，多年以前还是个文学青年。哥们做手机网游的，我见他使过好几款手机， 但最贵的一个也不过1千多块钱。比起什么Web2.0、移动互联网的概念，他更关心珠三角的几千万农民工和城市边缘的大学生“蚁族”，怎么关心？在东莞的 夜宵摊上跟他们拼啤酒，在FSK厂区外网吧里刷夜，跟靠做他们生意开上宝马的便利店老板扯淡……

W猫在北京中关村。他从小就是个脑袋很大眼睛发亮的天才少年，数理化成绩很好，逻辑思维超强，英文和中文一般流利。在首都某著名大学毕业后，W 直接去美国名校拿了硕士，接着回国创业。我一直觉得，他是硅谷Geek们的中国版。诸如iPad之类的新技术玩意，我总能第一时间从他那儿找到。他也是国内把玩Facebook、Twitter、Groupon、Foursqure的人。啥叫互联网的未来，W做的网站就代表互联网的未来。

W比L拥有更多的掌声和名声。但遗憾的是，他做了好几个连投资人都觉得很酷的网站，却始终没有挣到大钱。原因不外如下：要么是起个大早，却被一大堆抄近道的同行给围追堵截；要么因为资金接济不上，只能让一个更有资源实力的大公司直接吃掉，还有的不知道触了哪根高压线被主管部门直接暂停。

L的生意是实实在在每天都能数着钱的，他都已经可以打高尔夫了，但他并不想告诉无关人他挣到钱了。说了也没人信，几十万月薪不到2000的打工仔拿着 300块钱买的山寨机玩L公司做的游戏，每月给他贡献过百元的ARPU值，换句话说，他们收入的十来分之一都心甘情愿地送给L了。我有时也想不通，W针对的客户明明是北京、上海这些大城市中最有消费能力的精英。为什么他们舍得花钱买最贵的手机，换最新的笔记本电脑，下最好的馆子，在网上却什么都要免费。

圈里公认，只要是W做的事情必定引来围观。同行也好，媒体人、营销人也罢，口口相传，网站流量和用户量几乎是一条直线往上蹿。但奇怪的是，过了没多久就停止上升势头，开始跟中老年同志的心脏一样来回震荡。我也问过L，他的这些草根用户没几个有自己的电脑，更谈不上3G，究竟是怎么发掘的？L笑笑说，网吧都不是最有效的渠道。厂区周边有很多便利店，工人一下班就聚到哪儿。老板提供一台电脑，里面装了各种手机用的游戏、MP3、电影，再备一本类似早年K歌房里的“点歌簿”。不用上网，拿根USB数据线，想要什么下什么。还有更方便的，用手推车直接送到宿舍门口。

有次跟L吃饭，他提问我：如果一款游戏要打入45万FSK工人的市场，该请哪位代言人合适？我先猜周杰伦，摇头，丫目标受众是城市，又猜春哥也不对，她只杀伤学生和少妇，怒了，决定猜当红的凤娇，还是被鄙视！正确答案是凤凰传奇，有百度歌手榜单为证。备选是慕容晓晓。完全超出我知识范围，还好我没猜韩寒。

过去W单纯地以为凭技术就能改变社会，现在他知道你可以不过问政治，但政治会来过问你。不过，要让一个海归精英学会怎么跑门子疏通关系确实有点臊。L曾经愤青过，但如今很务实，好的商人都是知道怎么看《新闻联播》的。他挺关心运营商的人事变动和扫黄整顿，还搞过几次工友联谊会，虽然目的是为了推广他的游戏。前一段FSK工人“12连跳”，他很严肃地跟我说，这事他们有责任。我吓一跳。L讲，那些一想不开就跳楼的年轻人正是他的衣食父母。一部手机通常就是这些工人唯一的娱乐设备，与厂外世界交流的唯一媒介。他们有责任让工人们更快乐。

我所认识的投资人都对W评价很高，但却更爽快给L投钱。因为他们的心里也明镜似的：在中国，做精英的只能赚吆喝，做草根的才能赚着钱。腾讯、百度不就是最好的例子嘛。

上海那位梳分头打摩丝的笑星说过一句经典：我是喝咖啡的，北方那两位是吃大蒜的。咖啡是舶来品，感觉很洋气，吃大蒜却有益身心。今年炒大蒜的都挣了很多钱，没听说谁倒腾咖啡挣了钱。中国的互联网好像也是一样？

我曾经突发奇想，如果把W和L对调位置，情况会不一样吗？他们会更理解各自商业的长短吗？后来想想觉得这事不太可能。

W所追求的互联网，其实是一个“美式的互联网”。在美国，信息革命是从上个世纪60年代开始的，从1950后到1990后都是“数字化的一代”。他们之间并没有太大的“数字鸿沟”，他们的生意与生活，工作与娱乐都与互联网分不开。这也是为什么80后的扎克伯格能够和50后的乔布斯、60后的贝索斯、70后的佩奇同台竞技的原因。

同时，美国的社会结构是一颗“橄榄”，没有那么大的贫富差距、地区差异、城乡之别，所以，美国的互联网可以说是“全民的互联网”。

但当下中国的社会结构，原本我们以为它会是一座“金字塔”，但越来越变成一颗“图钉”。W和L一个站在削尖的头上，一个站在遥远的钉帽上。中国没有一个所谓 “全民的互联网”，中国的互联网是人为割裂的。它既存在于精英的Think笔记本上，也存在于草根的MTK山寨机中。我们的精英也许和美国同步，草根却与越南同步。

事实上，中国的“数字化一代”只存在于北上广等一些大城市，20-40岁之间的几千万中产阶级。剩下的几亿中国互联网用户归根结底都只是QQ用户。互联网改变不了这个现状，能改变它的也许需要更宏大的社会变革和经济变革？

我相信，L看穿了所谓“中国的互联网”的本质。哪些精英们的欲望从来不缺乏满足的渠道，太多的企业在追逐宠坏其实有限的一群客户。相反，有一大批“数字化贫民”却没有办法利用互联网改变自己的命运，没有条件通过网络让自己的生活质量飞升，只能沉醉于廉价的虚拟娱乐中。L的商业很符合本土国情，很和谐社会，但他能够走出国门吗？

我一直相信，终有一天，W能做点“代表先进互联网”的事情，让美国人也能跟着咱们屁股后面学。可现实的磨难会不会打消他的意志呢？

按照哲学家柏拉图的“洞穴”理论，每个人从出生开始就呆在自己挖的一个洞穴里，我们所见的世界只不过是被阳光抛到洞穴墙壁上的影像，而我们这些洞穴的居民却把它当作是真实的世界，因为我们没有见到过其他的东西。而真实的世界却是在洞穴之外，在有太阳的地方。

不管看这个BLOG的各位精英们是否承认，我们和某些人——一群数量比我们大得多的人（中国的农民工、刚毕业的大学生等等，大概3亿人），完全生活在两个不同的世界。如果能关注那一群人，还会有很多机会。但很有可能，我们永远都走不出自己呆的洞穴。

（未时 日过中天，骄未散）当创意与感动相爱时，你才会发生什么？

放几个很不错的广告片，世界自然基金会的。作为关注动植物生长栖息的世界自然基金会（World Wide Fund For Nature），自1961年成立以来已有将近520万拥护者，在世界自然基金会为保护世界生态出力宣传时，我们可以同时多关注一下其相关的广告宣传，他们的很多广告及活动都做得非常好，没错看完都记忆犹新，并且感动。

（农历九月初六 喜神西南，天德生气，宜动土）当网购与搜索相爱了，你猜会发生什么？

今天，阿里巴巴动土了，阿里集团推出其在线购物平台淘宝网的测试版搜索引擎“一淘网”，我也第一时间参与了试用，感觉非常振奋。阿里巴巴对一淘的定义很简单，为用户提供淘宝站内商品及其它网页搜索，而其搜索结果又微软的必应提供。

先说这是一个振奋人心的局面，我们都知道在国内百度作为一家独大的搜索平台，其搜索结果一直饱受争议，而阿里巴巴又刚好与百度气场相撞成为了名副其实的对手，如今推出的一淘，我个人第一感觉就是阿里不会仅仅满足于淘宝平台的搜索支持，这个最多只是个搜索测试平台；当然对于百度，谷歌和搜索行业，都是一个好消息，对广大网民用户就更不用多说了。

首先看看一淘的首页布局，和传统的搜索引擎极为相似，但是在搜索框之上的四个分类部分的最左边，暴露了马云的野心——网页搜索。当然还有搜索button，写着“淘一淘”，这和我们当年做的“百度一下”一起同工之妙，就是区别化和品类化。

其实一淘的四个分类的想法真的做得很好，它的道理是将搜索“需求垂直化”，这是我自己提出的词汇；当然它的好处是显而易见的，传统来说搜索引擎的功能分类基本没有这类按需求在首页搜索的使用方式，不论百度还是古歌，一淘的这个分类如果做的好的话有可能成为分类的一个趋势。

【王冠】话说搜索营销在网络营销中的作用越来越大，所有互联网公司都希望分一杯羹，阿里的聪明在于没有和任何竞争对手正面交锋，似乎只是在完整淘宝的体验，然而却狠打了一张搜索牌。 

在技术层面我说不出什么，但单看一淘的首页，脑海里第一句话就是“有所作为”，对的，阿里要在搜索界作为了，选择与必应合作就是为了和百度谷歌抗衡的最好例证，在阿里的心中，一直认为搜索应该是三足鼎立的，必应作为独立的技术强大的第三足虽然一直不怎么争取，但阿里与之的联手未必只有现在我们看到的一搜这么单纯，相信还会有根深的合作，相比之下我并不为百度担心，反倒是谷歌，这位兄弟未来在中国市场的日子也许将随着气候降温随之变得交迫起来。

（农历九月初二 财神正北，母仓益后）当奥美与你相爱了，你猜会发生什么？

广州奥美NEO招人：

互动设计师

1. 1年以上业内设计师工作经验;
2. 过硬的平面及互动设计表现能力, 良好的审美观和创新能力;
3. 熟悉Photoshop / Flash 等, 能独立完成平面设计和广告物料制作;
4. 有很强的学习能力和敬业精神,  较好的沟通能力和良好的团队合作精神;

互动美术指导

1. 2年以上互动广告创意及网站建设经验;
2. 精通Photoshop / Flash 等设计制作软件, 具有优秀的创意构思以及综合执行能力;
3. 能够不断吸取新鲜理念、跟进新技术发展、 有良好的团队合作精神;
4. 有日化类客户服务经验者优先;

Flash设计师

1. 精通Flash的开发流程和框架, 精通ActionScript 2.0 / 3.0编程设计, 具备良好的编程习惯
3. 配合设计师的设计和动画实现互动效果;
4. 对web前沿产品有灵敏的触觉和领悟力, 较强的逻辑思维能力, 有技术钻研、创新精神;
5. 兼顾flash动画设计能力者优先;
6. 有良好的表达、沟通交流技巧, 团队协作能力。

面试题目：
在网上随便选一个日化类的产品
以世界杯为主题
就出一个网站首页就好
里面的文字可先用假字
表现形式不限
图片中引用到的素材需要注明

以上职位请提交近期的网页设计作品和FLASH作品

请将您的简历及作品发到以下邮箱: neo_ogilvy@126.com

(农历九月初二 财神正北，母仓益后)当电通与你相爱了，你才会发生什么？

北京电通：佳能组，资深文案

2年以上专业广告公司经验，具备成熟的作品观
独到的创意思维，极强的理解力，深刻的感悟力，成熟的表达力
全面的知识结构，深厚的文学功底，坚决的执行能力
有一定的策略意识，能够准确把握项目形象
良好的团队合作意识
有数码相机或DV领域相关工作经验者优先考虑 。

 电子邮箱： new888@126.com。 

（申时 哺鹊进食，斜阳归）当传统渠道与网络渠道相爱了，你猜会发生什么？

就在之前的8月26日，凡客诚品已与苏宁电器展开了一项线上线下的跨行业的异业营销，游戏规则是：凡客的消费者购物时的凡客衣服标签，或者穿着凡客服装至北京任何一间苏宁门店进行消费，购买相机就会获得每台50元-100元的减免；同样，对于苏宁的消费者，只要通过苏宁会员卡号登陆凡客首页进行消费，也将获得5元的减免，获得奖持续的本年10月31日。

我们会发现，凡客已苏宁从本质上具有新兴的互联网渠道与原有的线下渠道的本质区别，之所以能进行相互活动，说明苏宁主打的电子产品的销售人群从年龄到消费力都与凡客的用户群具有很大的吻合及互补性，两品牌可以就这个机会挖掘扩大双方彼此的市场潜力，我们可以借题发挥想象下，对于凡客而言此类发掘的面其实可以更为广阔，例如移动的动感地带、网络游戏以及传统快消餐饮等，都与其所销售的市场有很大吻合度，我们相信凡客与苏宁的合作不但是此很好的尝试，更会收获客观的市场收益。

【王冠】我们会关注到这次联姻的核心在于“互补”，而互补分为多层面，如市场、价值、产品、能力等互补。市场互补指的是借助对方的营销网络、渠道进行自品牌营销，进行提升，例如信用卡类别的合作；价值互补指的多为从本质特性上的相似进行互补，例如电脑都会有intel inside；产品互补多指组合使用，例如IT行业的电脑组成部分，就由不同厂商提供；最后的能力互补主要是前后端的服务提供，比如石油供应商与便利店的关系。

（戌时 日暮将至，归田园）当新logo和新slogan相爱了，你猜会发生什么？

经过据说2年的秘密运作，李宁终于换了新LOGO，而在新LOGO面世之后，夹杂而来的是各种褒贬不一的反应。

随着李宁更换使用了近20年的经典的飘带LOGO的，还有那句的slogan“一切皆有可能”，新的LOGO名为“李宁交叉运动”，而slogan也改为具有国际风格的“Make The Change”（让改变发生）。

李宁认为新LOGO更具时代感及国际化，作为图形LOGO，虽然整体改动不小，由于整体图形感觉没变，因此在用户认知上李宁表现十分乐观；然而原slogan“一切皆有可能”与新的“Make The Change”变化较大，公司认为如果能在2010年底，让20%左右的消费者对新slogan有知晓度就可以了。

【王冠】对于李宁来说，尽管中国市场已经足够大，但任何一个中国企业的目标都是国际化，即使只是为了增强品牌国际力角度来说，国家化路线也不能放弃；然而李宁旧LOGO一直摆脱不掉的是抄袭NIKE的嫌疑，而slogan的“一切皆有可能”更被认定为对adidas的“nothing is impossible”的抄袭，所以对于李宁来说，走国际化路线的一个直观的视觉体验就是彻底摆脱山寨嫌疑，完全使用自己的东西与消费者沟通。

另外，随着时代的发展，特别是互联网将世界距离拉近、在我们乐忠于互联网拉近人们沟通距离的同时，不可忽略的是互联网也拉近了人们的审美距离。在国人饱受西方文化价值观洗礼的同一时间里，我们的视觉审美习惯也随之发生着改变，这并不只是传统意义上的“美式”“日式”“英式”等简单的审美习惯，更多的是全球化的审美，这是个动态的习惯；也正是如此，近年来国际各大品牌都相应掀起换标潮，为了更大面积的覆盖自己的消费人群，为他们展现抒发自我，取悦消费，也正是如此，李宁的新LOGO计划孕育而生。

对于李宁的“交叉运动”的概念，我认为提得很好，不仅具有很强的国际感，而且对于这个概念，至少对我来说是比较陌生的，常说一流品牌龈拍睿 芯趵钅 庖徊阶叩恼娴暮芎茫籹logan“Make The Change”更让人想起奥巴马竞选的口号，还有已故流行天王michael jackson演唱会常说起的这句话，似乎对于欧美市场的认同会有帮助。

另一个角度：在新LOGO及slogan更换后的一个多月，我也注意到反对的声音不在少数，其中“二流”“倒退”及“讨好90后”是关键词。其实这里首先不存在讨好，就算是，我觉得也是大势所趋，李宁的主要消费人群和nike、adidas毕竟不是一类，价格区间已经决定用户人群，因此就算讨好，也是市场分流决定的，所谓识时务者为俊杰，我个人是支持李宁此次行动的。

（农历五月廿四 喜神西南，时阳月德，宜出行）当新闻的无耻与宣传的不负责相爱时，你猜会发生什么？

之前看到一条新闻消息，“嗨运女”一审案百度被叛在首页连续道歉3天，眼前正好六月飞霜。我并不明白上海判决单位是怎么思考的，反而只是奇怪为什么相片发布方没受任何职责，至少很明确，有人不懂搜索，也有人穷晕了想出名。

更离谱的是，多则新闻在内容上仍有提示，如“至今在百度图片搜索嗨运女仍有大量不雅图片”···我百思不得其解，这样的新闻报道单位就没有任何责任？或者说新闻曝光合法不负责任，提示百度能搜到相关图片也是合法的，这些都不算宣传与提示，只有百度作为简单的信息获取出口时错误的？

对一个社会来说，产生不好的东西并不可怕，只要进行控制就好，不要让相关信息进行传遍，就像我们的新闻、报纸、娱乐、舆论等等，归纳起来两个字：和谐。社会公众不会在意每个和谐的个体背后回家在干着什么，只要不要公开传播就好，然而这次相关的新闻单位的报告，就这么将自己的行为置之度外而治百度于死地，所谓六月飞霜也不过如此了。

当人人说百度主观不公平时，百度的图片证明它的相对客观，如果搜不出相关的图片，是不是又人为了呢？Google图片搜索“嗨运女”，得到完全不同的答案，Google为什么又那么公正不认为呢？继续百思不得其解。

【王冠】作为媒体，责任最为重要，这一直是不争却一直继续争吵的话题。个人认为媒体是影响社会意识形态的组织结构，由于拥有其信息发布的权利及优势，媒体对所报道的内容应该负起责任，这里面很重要的一点是如何用词，包括是否存在负面引导等问题。而作为行政单位，责任也很重要，杀鸡给猴子看固然有效，问题是要切记别杀错，主流门户与垂直类网站跟搜索引擎毕竟不同，杀个搜索引擎示众在很多时候基本无效，不过这倒看出另一个问题，人们开始承认信息获取的主要途径是搜索，也算不幸中的万幸。

（农历五月十八 喜神西北，天恩三合，宜会友）当富媒体与微波相爱了，你猜会发生什么？

富媒体的应用一直想当今网络广告投放不可缺少的一个组成部分，传统的使用方法主要是广告的展示及简单的互动，将用户引入相应的minisite，整体来说其应用相对单一。而上周我们和OMD、MRM做的一个项目，将富媒体及微博进行了捆绑应用，实现了富媒体与微博的第一次联姻。

我们将富媒体的自定义视窗做成活动的对话框，将新浪微博上发布的内容在富媒体对话框中实时更新，实现将富媒体自定义视窗转化成一个类似minisite信息发布的板块，对富媒体的使用从概念上进行了一次新尝试。

【王冠】对于富媒体，相信每个做市场或者媒体的人都听过，传统意义上大多对富媒体的使用是基于视觉拦截为出发点，因其更大的展现面积及更丰富的广告展示形式；当然对很多阅读网站的用户来说，也有人认为富媒体广告属于垃圾广告，相信这也正是因为其展现面积和形式所决定的。

随着富媒体广告形式的发展，已有关闭及重播的功能选择，在一定范围减少了“流氓性”，然而就根本来说个人认为更多的应该是：我们应思考基于富媒体广告技术的优势，可以怎么使用其独有的特性，是只是作为一个画面展示，还是可以考虑成为一个功能的辅助渠道，或者更多的方式，类似这次的尝试，我认为是一个很有价值的思考。

(农历三月初八 财神正北，添仓显星，诸事不宜)当文字与音乐相爱了，你猜会发生什么？

和人聊天灵机一动，想了个小创意。我们知道这是个博客微博的自媒体时代，人人都通过各种方式喊出自己的声音，除了用文字，视频，还有什么是可以简单使用并实现的手段呢？音乐？其实音乐不是人人都会的，好吧，今天我们就用音乐来实现。

将中文字分类，按部首、音节、原音或者笔画都可以，将音符进行整合。之后我们让音符从上垂直往下慢慢的落，比如“我”字发do的音，“想”发re，“你”发mi，这样一篇文章里的字就会按设置发出声音，由于每个人都有不同的内容，也就是每个人的音乐都是不同的，想想多有趣，设计成html外挂插件，做成广告商元素，立刻就具有了商业价值。

【王冠】我们需要理解一个概念，自媒体时代的核心需求是特例出新，独树一帜，文字内容视频内容的变化都只是内容，不符合快销时代的特性，我们的社会已经进入形式时代，从今天广告节获奖作品便可看出。博客文章发音成曲就是特别的一种新形势，灌上广告信息，好好卖一把，广告主与消费者两方都能其乐无穷，而且一定可形成病毒和口碑传播效应。 

(农历三月初八 财神正北，添仓显星，诸事不宜)当企业责任与事件营销相爱了，你猜会发生什么？

本月青海玉树地震，是续5·12后再一次大规模地震，震级达到7.1级，事件一发已牵动全民人心，各地已发起不同方式及规模的自发捐助。这次地震与汶川有一点不同，就是玉树与达赖的关系；这个暂且不说，作为一个公司企业，在国家人民需要援助支持时表现的态度，可表现出企业的社会责任，企业凝聚力及员工素养、企业文化，因此，我们可以发现这次的玉树地震，加入国悼日的企业也大幅增多。

互联网公司的直接表态之一就是页面的灰处理，百度、Google、腾讯、新浪等一大批互联网公司加入其中，其中绝大部门公司的娱乐有效频道也暂停使用一日，作为哀悼的表示。

【王冠】不论是企业责任（CSR）还是借机进行事件营销，我们都需要注意的是事发第一时间表态的重要性，在表态之后实际行动是决定成功与否的关键，例如页面灰除了、游戏娱乐的暂停，这些都是对灾区不产生直接价值的态度性行为，而接下来的捐助活动也是真正的关键，方式有很多，例如捐款捐物、派救援队、事件追踪报道、监督、搭建信息桥梁、进行信息援助、发起公益活动等等，都是对灾区产生直接帮助的有效手段。

（申时 哺鹊进食，斜阳归）当大公司品牌与个人机遇相爱了，你猜会发生什么？

百度招人，寻资深创意设计一名，负责百度对外形象包装。

我们没有自己的广告公司，我们每年广告节得奖多项，我们不看你的出处，不看你的年龄，不看你的样貌，不看你的性别，只要你有好的想法和执行力，加上优秀的时间项目管理信心，并且愿意加入百度这个平台，我可以保证给予满意的报酬，从价格到个人职业发展的规划。

加入百度的好处：

• 个人增值
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在此我诚邀各位朋友一起思考人生，思考未来，并邀同道兄弟，共创自己及百度美好未来。有意者请直接与我联系：wangguan@baidu.com（如发简历，请保证在7M以内）。

（农历正月十六，庚戌 冲龙煞北，宜破土，余事勿取）当世界杯与互联网相爱了，你猜会发生什么？

中国互联网一日千里的变化，让人总觉得东西过去得很快，转眼2010，世界杯将再战，不同的是今年的战场会是电视还是网络。

2010全美超级杯就是一个例子，有40%的美国观众放弃了传统的电视，而选择通过网络观看，这里面不包括重看及下载的人数；据统计2010年2月5日约有1亿人收看了超级杯，其中有4000万人是通过网络收看，更有趣的是，这里面还有1000万人，即26%的人愿意并准备将超级杯期间，自己喜欢的广告通过网络与人分享。

再看今年的世界杯，我们是否可以预见将有更多的人通过互联网收看？如果是的话，我们是否应考虑以下几个基本问题？

• 广告投放是否需要有所调整
• 广告诉求方式是否需要有所调整
• 广告传播形式是否需有更加适合网络
• 话题是否需要预先准备

【王冠】随着视频网站的兴趣及改进，越来越多的节目我们可以通过视频网站观看，不论是直播或重播；视频最大的好处之一就是只要有人上传，便可随时在线观看，没有时间限制。我们可以试想一下，曾经有多少球迷为了世界杯通宵达旦，晚上睡不着白天醒不来，于是有人调侃说外国人办世界杯从不考虑中国球迷的情绪，好歹也有几亿人。好了，视频网站出现，先不论是否会把一部分熬夜的球迷“抢走”，但我可以肯定的是一定能把那部分熬不了夜的球迷“挽救”回来，也就是说，世界杯的观赛人数会激增，增的那大部分人是曾经少看直播的人。

随之而来的问题是我们的广告主是否应该意识到这点，是否应该有所对策。要知道这部分挽救回来的球迷，也许是兴致最高的，换句话说，对于新意的广告是可以接受的，原因：我们可以推论人在兴奋和满足感较高的时候大脑更为活跃，因此不容易逆反，容易记忆。

当然还会有种观点是，世界杯精彩就在直播即时的体验感，满足就在和同事朋友第二天睁不开眼时的兴奋讨论，好吧，尽管如此，各位信不信，网络视频点击还是会一片红火，广告价格还的升。

（农历正月十三，丁未 冲牛煞西，宜上梁，忌理发）当阅读视觉中心与广告内容相爱了，你猜会发生什么？

收到一张图据说是则病毒广告贴，最初以为是二奶招聘广告，最后答案却是雅迪电动车广告。现在的广告形式很多，各大公司人对互联网应用推广的饥渴很强，都希望进行尝试，于是各种借病毒进行的广告形式曾书不穷，手段更是雷人。

急聘二奶如果真的是个广告，需要承认的是广告内容其实是有趣的，比如要求部分，需要在那种生活上每周不得少于18次服务的提供，算下来就是周末无休也要一天两三次；还有每周不少于60次开车接送上班等等要求，但问题是，这样的广告会否太隐秘，有人能注意到雅迪品牌吗？这个不得而知，至少我不认为会有人注意。

【王冠】营销的目的不是为了做广告或凑热闹，而是为了实现产品的市场价值，因此为营销而营销为广告而广告或者为病毒而病毒的方式本身没任何意义。此案例如果真是广告的话，应该属于隐形广告，需要以内容吸引人进行病毒传播转载，初衷是好的，但是执行却有点问题。

病毒营销的概念大致是：通过新奇的方式让人们主动转载传播你的内容，形成几何扩散，类似传染病原理。虽然认知度较低的品牌使用病毒的当时可以增加曝光率，以体提高知名度，但病毒点的选择应是基于产品特色进行传播渲染，因为对国内用户来说，解决需求大于品牌，对于非特点的病毒传播，效果本身就会降低。（卖点为病毒点的例子：斯柯达）

其次我们知道用户具有主观回避广告的习惯，对广告视而不见，而此广告将主信息放在如此边角的位置，只会更加方便用户回避广告，相反把LOGO水印在广告图片帖上面反而比这个更可取，尽管行为恶心。

（午时 善行无迹，恒德足）当邮件与传播相爱了，你猜会发生什么？

AXE是大家都熟悉的一个品牌，一直以性诉求为主，通过各式各样的方式表现同一个诉求：AXE能帮你吸引女性。于是AXE做了一个网络互动营销活动，通过活动让人们以网络作为平台体验AXE的力量，告诉大家：即使在网络上，AXE也能为你吸引到异性的关注，视频参考点击此。

活动的过程是先收到一个带有AXE活动链接的邮件，打开以后可在通过网络试喷AXE香水，之后便会很快收到15封女性的邮件表示她们对你的爱慕。

【王冠】这是一个具有体验营销特性的病毒营销，将使用的结果简单呈现，新颖有效，唯一困难的就是怎样让这15封示爱邮件变得更真实，相信现在的方式还不足够。

如何能产生真正的互动呢？也许能捆绑facebook，从里面获取信息资料，发个邀请例如“你觉得他怎样”“喜欢他吗？把你的想法告诉他吧”等，这样也许能得到真实的回馈，至少真实有这样15个人存在；在或者在活动开始前征集一批希望认识异性的年轻女性，用她们的身份发出邮件，即真实又实用，能拉上姻缘的活动，才是真正吸引的香水。

（农历腊月二十，甲申 冲虎煞南，宜嫁娶，忌安床）当舞蹈与食品相爱了，你猜会发生什么？

这是一则北欧最大的食品集团——瑞典食品连锁集团的病毒营销活动，活动通过一段视频展开。Marius是视频的主角，他以常人认为并不美观的身材跳了一段生态感十足的怪舞，其中舞蹈中的动作分别代表鸡蛋、玉米片、面包、调味料等等，这些都是eco的产品。广告诉求是传递简单健康的饮食理念，活动slogan为：I love Eco.

同时，广告通过互动的形式加以传播并扩大，在活动官方页面上，网民可以拍摄自己的头像并上传至活动主页替代Marius的头像，借此创造自己的Eco Dance，并上传传播。

【王冠】你可以拒绝专业，但你不能拒绝娱乐，Eco Dance满足的就是人们心底对娱乐的需求。

首先从策略来看，“I LOVE ECO”表达的是客对主的情感，其实这类诉求不易成功，和I LOVE NEWYORK不同的是爱国爱城市很容易发自内容，而让人爱一个品牌并喊出这句话，又不是其企业员工，就会有点困难。于是最有效并直接的让人们产生好感的方法就是：取悦他们，让他们喜欢上你。

我们可以看到，Eco Dance的舞蹈动作其实很新颖有趣的，用舞蹈动作代表食品形态本事就是一个big idea，同时每一个动作旁出现动作代表的食品，这样的介绍表现也很好笑，最后加上跳舞的主角身材、表情，更是惹人喜爱；当然还有另一点需要注意，Eco Dance的成功至少30%得益于其成功的背景音乐的选择，如我们所知，视频广告只有挑选出一个好的音乐能配合出我们想要的画面气氛及调性。

最后，广告活动选择的尽管还是换头像的方式进行互动，但这类方式明显经过多年考研证明对传播大有帮助，因为人的表现欲是不会过时的。

（农历腊月十八，壬午 冲鼠煞北，宜入宅，忌出行）当冰冷与沸腾相爱了，你猜会发生什么？

昨晚7时，在北京五棵松体育馆成功举办了第三届湖南卫视·百度娱乐沸点年度盘点，这是我参与过最成功的一次沸点活动，从第一届的从零开始至今，沸点已经成功邀请了众多一线艺人参与其中，当然背后的是众多唱片公司及赞助商的支持，请大家关注年初五湖南卫视的实况转播。

（未时  日过中天，骄未散）当线上线下相爱了，你猜会发生什么？

获得香港互动直销金帆大奖的香港麦肯作品《ONE WAKL》是一很成功的互动营销案例，整个活动充实不空洞，互动很实在没有任何刻意感，当然一个好的大概念功不可没。

整个campaign依托512汶川地震一周年，壹基金发起“壹家人 壹起走”的活动，活动分四个部分，第一部分是“壹心传话暖汶川”，参与者通过注册登录后可以编写鼓励汶川的字句，由明星为你说出，为了在表现上增加趣味感并更吸引人，明星是以人举小气球形式出现，整体效果非常生动；第二部分的“壹鞋二人”则更重视参与者内心体验：与淘宝店合作，拍卖明星走汶川所穿过的其中一只鞋，一共五个明星五双鞋，让无法参与走汶川的支持者在此环节照样可以找到参与的感觉，并且以奖品吸引参与也是一向的做法；第三部分“壹手走汶川”则为互动小游戏：网友可通过手机及电脑在网上进行互相挑战赛，看谁走的远，游戏以手代脚与明星一起走，实现共同参与的同时也增强了趣味性；最后第四部分“世界壹起接龙跑”最为有趣，网友下载图片进行打印、拍照、上传后参加类似BBS接龙游戏，最后图片会形成片子在网上进行宣传传播。

整四个步骤吸引力众多网友参与，更为关键的是此活动以公益为基础，以明星为元素通过互联网进行传播，并非通过传统媒体的新闻报道式宣传；活动但效果很好，不仅有效呼吁人们继续关注汶川，更为公益网络营销进行了一次成功的有价值尝试。

【王冠】公益活动在年轻人心中历来被冠以“官腔”“空泛”等概念，而此壹基金的“壹家人 一起走”则有效打破了这个概念，吸引了更多年轻人的关注，同时年轻人不仅对信息的传播更有优势，更是社会未来的主人，他们发自内心的对公益关注非常重要。

走汶川活动本身就具有高关注高爆点，汶川地震是很多70、80后真正接触感知的一次自然灾难，这批年轻人第一次意识到地震的可怕及破环的强大，在民族日渐强大的今天每一个人的民族荣誉感空前高涨，而地震正是对这种情绪的考验及爆发，让大家参与、救助。而通过互联网做互动的目的就是要吸引这个年龄段的人，让他们想起汶川的经历，并且继续参与、关注、帮助。

在拥有直击人心的课题后活动的四个环节本身设计很有条理，调动情绪吸引人发出感叹宣言，之后告诉人们每个人都可以参与，方式有很多，每一个你都可以有机会获得奖品，并成为整个传播的一部分，例如接龙拍照；活动每一个组成部分分别具有再次传播的价值点，因此扩散更是几何式的，当然明星参与替“你”说话及走汶川的概念亦十分吸引人。

(农历十二月初四，戊辰 冲狗煞南，宜入殓，忌迁徙)当光阴与梦想相爱了，你猜会发生什么？

两天前，百度迎来成立的第十个年头，我们举行了盛大的年会庆祝，作为工作人员，没啥特别要说的，就是累，刚好手里还有09娱乐沸点的活，其它也就不说了，图片拍于会场112区及AV台。

（午时 善行无迹，恒德足）当重见与再见相爱，你猜会发生什么？

新年刚过博客大巴就遇事关闭，对于用户的忠诚及体验造成很大影响，从个人短浅的公关角度看，有几点大巴做的需要努力：

1. 提前预知
2. 第一时间建立渠道和用户取得联系并告知大概修复时间
3. 随时更新进度资料，借此维护用户关系
4. 大巴回复后应道歉并宣传告知，不要默默无闻
5. 借机推新服务

至少现在包括我在内大家的感觉是：是不是该搬家了？

（午时 善行无迹，恒德足）当概念与创意相爱了，你猜会发生什么？

好的概念会有好的创意及表现，正如下面的片子：

缺水已经不是什么新鲜话题了，如果换个角度告诉大家水资源真的很紧张呢，片子就是个很好的例子，整体来说很简单，换个角度讲全新的话题，就会让人耳目一新，并且更为容易为之所动。

【王冠】我们说，好的广告应该打动人心，让人记忆并思考，要做到记忆方法很多，例如幽默有趣、少见、感人等等；而思考却不是那么容易，需要有展示一个矛盾的存在，而且越日常越好。此案例就从一个直接的方式呈现出我们不在意的水其实是很多人渴求的，一个好的概念出来后广告将成功一半，接下来就是有效的洞察，例如主持人桌面放水但却几乎不喝是个很正常的事情，但是这个水对于缺水地区的人来说却很宝贵，这是一个有效的存在矛盾，可以引导人们想到水资源等问题。 

可以想象，对于电视观众来说看主持性节目的心态，当画面中忽然跑进一个小孩抢水喝之后跑离镜头，而主持人并无大反应并且节目继续，看到这样的画面，大家会第一时间想起什么？由于逆反了人们传统的观看预想，这样的内容更容易被记忆并形成讨论。