• 之前看到NOKIA这个线上活动——晒舞功。其实对比很多网络活动,特别是视频类的比赛,如HP的dv3000等,个人观点,说实话NOKIA的优胜处有几个:

    首先,单从活动核心概念的看,NOKIA的活动紧紧围绕其产品具体卖点展开的,扣的很紧并且诉求单一,从传播的角度说,最大的好处在于不会出现任何类似口口相传变味的问题,要知道,有些传播一旦变味,就宣传来讲,传播中的变味可不见得是件好事,虽然有人说“至少有很多参与度啊”,我感觉,参与度有时和流量就是一回事,数字大可不代表效果就真的那么好。NOKIA这个活动概念简单,不易出现理解上的偏差,对比HP的dv3000,我们可以看看搜搜,多少作品没理解“混搭”的概念;

    第二个就是有1:1的动作例子。这个东西非常好,因为要消费者自己创意一段东西的话,会使门槛过高,而模仿却对任何人来说都不会是个很困难的问题,于是带来的直接好处的参与的人群可以扩大很多,并且直观有趣;

    三,单从成型的片子来看,NOKIA加了片头部分,不仅是传统的只有统一片尾模块,这个小步骤,会使整个片子的印象“二次加深”;

    最后,不可否认的是音乐的作用,NOKIA这个活动的音乐选得非常好。识别性很好,它很特别,不容易出现感觉上的撞车,并且好听,总会让人为了音乐也想把活动地址转发给人,甚至出现苹果TVC广告的多次传播效果,比如大家都不知道这个音乐的名字,却又很喜欢,于是上网搜索,或者问人,这无疑又起到一次无意识的传播。

    最后个人觉得如果要紧贴用户体验的话,NOKIA应该将所有的图片尺寸严格规范,并在片子中始终使用户上传的图片位于手机屏幕中,这可是可以用自己资源白来的一次用户体验机会。