一场互动营销与品牌、广告间的三角恋

    评论

  • 哈哈！
    月饼 | 发表于2008-08-27 12:18:22 [回复]
  • NIKE的行销手段不是一般的好~！
    shirley-槌 | 发表于2008-08-27 11:32:09 [回复]
  • 借用下你的图片了，谢谢，已注明出处!
    Jenny | 发表于2008-08-26 01:25:33 [回复]
  • 所见略同。。。。。。。。。。。。。。。
    阿天 | 发表于2008-08-23 11:50:26 [回复]
  • "爱运动，即使它伤了你的心"。有时候公关就是在这个时候化“危”为“机”。关于刘翔退赛，我也有话要说。呵呵！
    Jenny | 发表于2008-08-23 01:43:11 [回复]
  • 我觉得同一天从NIKE传出“真相”的概率会非常小，因为我印象中的耐克公司在广告中一直努力去诠释一种真实的体育理念、去展示一个真实客观的体育世界----什么都有可能发生，just do it。

    NIKE曾以棒球明星宝•乔丹为广告主角创作系列幽默广告“宝知道”，吸引了一大批青少年的注意，后来宝•乔丹臀部受伤，不能上场竞技而不得不告别体坛，宝乔丹失去了广告价值，一般情况下，解除合约是美国商业社会天经地义的作法。但耐克公司没有这样，而继续与他合作拍广告，这一举措与青少年消费者产生强烈的共鸣：NIKE与我们一样不会抛弃一个不幸的昔日英雄。

    NIKE也雇佣过“臭名远扬”的巴克利拍广告，巴克利在篮球界有“拳师”的绰号，逞凶斗狠，脾气火爆，常有出格之举。耐克公司没有隐瞒遮掩这些，它创作了一个电视广告片，主角就是孔武凶狠的巴克利，在球赛中击败对手，拉烂篮板……看到此片的体育迷们都会产生同感：是巴克利他就是这样。于是NIKE与消费者之间有了良好的沟通，这种沟通一次又一次地加强不断与消费者产生共鸣，‘以致最终耐克公司和其品牌成为顾客们忠实的“伙伴”和“知己”，甚至是相互一体、不分彼此了。

    所以，我认为NIKE完全没必要、也不大可能会发生这个所谓的“真相”。
    只分享精品 | 发表于2008-08-22 00:31:30 [回复]
  • 商家总是把利益最大化，风险最小化，既然能从刘翔退赛的舆论大哗中捞一笔……

    感觉你的blog很有思想。而且又是关于商业和营销的，跟我专业对口。可以交换友情链接么？
    Googlor | 发表于2008-08-21 16:45:47 [回复]