老王开口说—王冠的博客

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()当差异与相关相爱了，你才会发生什么？

总说品牌，究竟品牌应该是个什么东西，我想把个人的想法记录一下，以便查阅。

之所以忽然又说品牌，是因为和朋友聊起；作为全职炒手，常混在金融街，总有些一手信息，如今准备自立门户和朋友合作专职炒股，于是顺带说起个人品牌的塑造。既然是品牌问题，我们先从大概念开始吧，希望用我自己的话，以他为例，能说明白。

之所以要树立品牌，最根本的原因是希望人有效记住并识别，在需要时快速想起，洞察的结果应该是：品牌应该是选择捷径，简单来理解是因为品牌是一种区分概念，让自己与别人区别开，而区别的目的是便于用户明确并选择他们想要的，所以品牌需满足选择捷径。

如何满足选择捷径？让人记住你的不同，并且让人知道你能满足他的需求就是核心，也就是“差异性”和“相关性”。差异性是品牌与其它品牌的区别，每个品牌需要有一明确独立的区别，让用户知道你是什么，有什么不同，就像我朋友，逆势盈利也许就是他的一个差异；相关性则应与需求相关，当与需求无关时，差异性价值则不存在。

当满足以上两点时，最后一个非常重要的就是简单，用最单纯的方法让人们接触到，并记忆我们的差异与相关，并能简单的无提示想起，品牌铸造就成功了一大步。