老王开口说—王冠的博客

(农历三月初八 财神正北，添仓显星，诸事不宜)当企业责任与事件营销相爱了，你猜会发生什么？

本月青海玉树地震，是续5·12后再一次大规模地震，震级达到7.1级，事件一发已牵动全民人心，各地已发起不同方式及规模的自发捐助。这次地震与汶川有一点不同，就是玉树与达赖的关系；这个暂且不说，作为一个公司企业，在国家人民需要援助支持时表现的态度，可表现出企业的社会责任，企业凝聚力及员工素养、企业文化，因此，我们可以发现这次的玉树地震，加入国悼日的企业也大幅增多。

互联网公司的直接表态之一就是页面的灰处理，百度、Google、腾讯、新浪等一大批互联网公司加入其中，其中绝大部门公司的娱乐有效频道也暂停使用一日，作为哀悼的表示。

【王冠】不论是企业责任（CSR）还是借机进行事件营销，我们都需要注意的是事发第一时间表态的重要性，在表态之后实际行动是决定成功与否的关键，例如页面灰除了、游戏娱乐的暂停，这些都是对灾区不产生直接价值的态度性行为，而接下来的捐助活动也是真正的关键，方式有很多，例如捐款捐物、派救援队、事件追踪报道、监督、搭建信息桥梁、进行信息援助、发起公益活动等等，都是对灾区产生直接帮助的有效手段。

（农历九月十九，甲寅 冲猴煞北，宜入殓，余事勿取）当微软与技术相爱了，你猜会发生什么？

今天去了Tech·ed微软技术大会，随便发两张图，最近忙搬百度大厦的活动，很久没更新，于是今天以图代字草草一篇。

其实去的目的不是看技术，是收集做会的经验，毕竟这一块的东西才是我个人在意的。大会整体来说感觉不是很强烈，暖场片子不错，一看就是全球微软做的，而会务执行一般，很多细节很粗糙。对了，个人喜欢微软提的“创新、体验、分享、沟通”

(农历七月廿八，甲子 冲马煞南，忌入宅，宜沐浴)当工作与营销相爱了，你猜会发生什么？

百度一下关键词“世界上最好的工作”，找到相关网页约2,440,000篇，这正是昆士兰旅游局的一项推广大堡礁的活动，并获得了09年嘎纳广告节11个全场大奖的其中2个，其中包括首次设立的公关类全场大奖及4项金狮奖。旧事新提就是因为它太经典。

广告公司启用的“the best job in the world” 策略进行宣传，以最优厚的待遇条件吸引来自全球的志愿者竞争这份世界上最好的工作；同时通过YouTube,Facebook,Myspace,Twitter等媒体工具这个消息，这是第一部分行为；

接下来，由于事件的特殊性及新闻性报纸、电视、广播、互联网如博客等媒体加入报道事件，而且是免费报道，这是第二部分；

第三部分则是作为参赛入门的一部分要求，需要参加竞争的志愿者必须向YouTube提交一份对这项工作内容及见解相关的视频，而这为此次活动提供了610小时的免费广告；

最后则是海选比赛，这也是能充分利用web2.0互动特性的一个重要环节。参赛者需要以互联网为平台进行海选，并以互联网为主要拉票平台，利用网络的互动性进行在宣传的扩大式，使活动再次传播。

我们知道，不论是营销还是传播，一个鲜明、有力、差异强的概念将是至关重要的一点，昆士兰旅游局则成功的定位“世界上最好的工作”，就在世界经济危机时逆势定位了一个很有吸引力的“工作”卖点，并有效利用互联网交互的特性进行宣传传播，当然结果是对大堡礁实现有高效宣传，一百万美元的宣传成本直接创造上亿美元的潜在价值。

（申时 哺鹊进食，斜阳归）当技术与创新相爱了，你猜会发生什么？

最近一直忙百度世界的事情，终于今天官网上线，baidu world-2009百度技术创新大会，8月18日，北京·中国大饭店，从你开始，创新世界。

（巳时 鸡栖于莳，河清定）当关节病与外星人相爱了，你猜会发生什么？

如果一个品牌针对的主要受众是老年人，或被误解为老人使用的产品，它一定面对品牌认知老龄问题。维骨力的例子可以参考，与其说这是个成功的品牌宣传案例，不如说是一场精彩的配合网络的网络性事件营销。

维骨力通过进行记者会，列举麦田怪圈、金字塔、百慕大三角区等等案例，引证外星人不但存在，并且来过地球，由于担心地球人未来进步发展后会入侵外星，于是在人类身上移植了一种基因，让人不能做太久否则脖子会疼，以及种种缺钙及关节骨骼问题，导致人类整体水平受限甚至下降，以至于对未来失去信心的情绪。

X实验室就是维骨力这场营销的核心。这个事件活动一开始就宣布有外星人，并且举例说明人类关节骨骼问题与外星人有关，吊足注意力时将X实验室网站带去正题，并用图片、短片、游戏等方式让人们了解关节病变的原因及过程原理，并巧妙的与维骨力产品性能挂钩关联。同时X实验室可以在线测试个人健康，并且下载电子“个人健康证”，通过html方式挂于自己的博客上，进行二次传播。

由于方式的选择、话题的选择及传播媒体的选择正确，维骨力的活动效果很好，传出网站上线不足10天直接访问量超过5万。通过网络渠道的分众，加上网站互动的风格以及有力的内容支持，维骨力成功的改变着人们普遍认为老人才需要使用维骨力的认识，并且教育人们了解关节骨骼保养需要早点注意，并且30岁后就会出现关节退化问题。 

（雨生百谷，鸠拂羽 大利东南，忌作灶，宜会友）当开复与CCTV相爱了，你猜会发生什么？

Google是否感受到与央视关系的重要？是否看到各个竞争对手和央视的联手的好处？是否愿意屈服于央视的“淫威”？

最近Google中国区总裁李开复频频现身CCTV“咏乐会”、“我们”节目，以创新及开明的姿态正在挖掘竞争对手的品牌大山。其实，参加这类活动就是公关宣传不可缺少的课程，各位竞争对手要擦亮眼睛了。

Google是否感受到与央视关系的重要？是否看到各个竞争对手和央视的联手的好处？是否愿意屈服于央视的“淫威”？我看像是。

（农历十月十八，己末 大利东北，忌出火，宜求嗣）当线上与线下相爱了，你猜会发生什么？

奥运前后，DHL及UPS竞争完全白热化，以下是DHL的一个广告活动，做得很直接、生动。

这个广告活动服务的是DHL的在线跟踪业务，我个人认为广告很成功，因为不必多说，大家都知道它想表达的意思——你可随时通过网络监测到你的货物运到哪里了；以下是这个广告活动的视频资料。

（农历十月十一，壬子 大利正南，忌纳彩，宜出火）当汽车与自动售货机相爱了，你猜会发生什么？

先说自动售货机，大家一定知道它能干什么，放几个硬币，就可以换到你想要的东西，只要里面有。

再说说smart，smart是隶属于戴姆勒公司的一汽车产品，以积极自信，注重环保及品质至上为信条，这种理念正是现在主流社会认可的。smart的车身只有2.7米长，可以在几乎所有狭窄的街道穿行，并且以时尚个性，灵动活泼的外形内饰，以及极少的油耗打动着几乎所有的年轻潮流一族。上市10年风靡全球37个市场，smart的品牌牢牢地和潮流、年轻、时尚结成不可分的关系。

然而从今年10月开始至明年2月，smart与售货机爱的结晶“smart自动售卖机”将陆续登陆全国12个时尚前卫都市的顶尖潮流奢侈品汇聚地，如果你在这些城市，那真的要恭喜你了。

这个“smart自动售卖机”的东西其实是个店中店，它内部可以容纳一辆smart汽车，然而有趣之处是它拥有售货机的功能作用，只要你投入一个一元硬币，售货机出口就会掉出一个“smart魔方”（smart cube）的东西，魔方上有smart的最新资讯性能特点等信息，同时只要你很喜欢，就可以使用这台的自助预付功能，提交试驾smart的申请资料，甚至可以直接在此订购一辆smart汽车。

整个活动有几点蛮棒的，先随便说说：首先最有价值的是对smart品牌的维护及推广升华，既然smart是以年轻潮流时尚为品牌个性，于是它的所有接触点就应该突出这个特点，要紧紧抓住并利用这些接触点，并好好包装，将统一单纯的概念不停的灌输给你的目标受众，这是有价值的行为。而在这个案例里，你一定已经能感受到smart的创意及引领时尚的性格。

其次，这个极富创意的宣传势必造成高效的主动传播，当每个人成为自媒体时，不仅是通过网络工具，但是口口相传，已经足够为smart做足好感及到达率了；相信很多媒体也会有兴趣免费报道。

另外，申请试驾等方式smart掌握一定数量的客户资料，这些资料都相对是比较高含量可控的，试想一下，单纯逛街的人不会申请日后试驾的，只有那些真有兴趣的，才会在大包小包逛着一半时停下来填写个人资料申请试驾的。

我承认我不是smart的拥护者，也许是心态老了，但面对如此的一个“smart自动售卖机”时，真会不知不觉爱上这个品牌及它的智慧，有时候真羡慕，这么有趣的东西怎么自己没想到。

刘翔退赛后，关于退赛原因猜测有各式各样的解释，特别是一则来自NIKE的消息，而就在8月19日，NIKE已经在多个渠道铺上刘翔最新广告：

其实我对奥运各项目真的不是很熟悉，自然兴趣也就一定不多了，对于刘翔退赛，我不认为有什么大不了的，他是一个运动员，有伤退赛是正常事；同时他也是一个活在经济社会里的人，有爱财之心也没什么不妥，我们没必要把他神化成民族气节的象征人物。

而NIKE这篇广告我觉得它的成功在于首先它十分时效，其次它的观点不集中在对错上，而在承认挫折，继续奋发上。如果是挫折，将没人觉得不可饶恕，反而将会更加期待挫折后的成长，NIKE就是在制造这种情绪，并且在用这个情绪继续传递它的核心价值：坚持不放弃，想做就做。

“爱运动，即使它伤了你的心”，再读几遍，这句话真的很煽动人心。

伦敦伦敦PotterFields公园，坠落巨大不明飞行物：

现场有黑衣人看守：

视频：http://www.youtube.com/watch?v=jOYzOOob5k4&eurl=http://www.marsopinion.com/?p=1174

这是雷诺非常强的一次事件营销，由于事前做足了关于不明飞行物坠落公园的宣传，所以关注度非常高，造成很强的话题性。这是一次创意取胜的活动，我们可以想象当这款新车从不明飞行物中随着音乐忽然降到路面那种气势，更重要的是，在样的场景会给在场观众和观看视频的观众对此车产生什么样的情感联想：“这车性能一定好”“这个车的科技技术一定很猛”“它肯定是个马力强如小牛的车”等等。