• (孟秋白露,鸿雁来 冲鸡煞西,诸事不宜) 当演唱会与互联网相爱了,你猜会发生什么?

    一个很棒的东西,NOKIA5800互动演唱会,此为诺基亚优酷联合的线上下双赢活动,优酷仅当晚短信进账2000万。届时,诺基亚要求了包括张靓颖、吴克群、王若琳、胡彦斌等艺人登台表演,我们之所以说这是一场互动演唱会,就需要看看诺基亚通过哪些层面的接触实现互动:

    • 首先是通过网络直播的,诺基亚联手优酷利用优酷视频的人气,在优酷网上进行视频直播;
    • 同时所有的艺人演唱的歌曲都是之前网友在线投票选定的,提醒网友喜欢方向;
    • 网友可以根据个人爱好需要随时切换场内四个拍摄机位
    • 可在线为偶像送掌声和飞吻
    • 接下来是当艺人演出下场后将立即接受网友在线提问进行问答互动
    • 网友可以在线选出艺人返场再唱
    • 最后还有包括音频视频现场对话环境

    以上所有的内容,都真实构建了线上下全互动的体验过程,非常新颖,这么好的主意,如果能用在百度娱乐沸点,也许会有趣。

  • 如果没记错,美国大选今天就可以出来结果,我个人真不知道谁更有可能当选,毕竟我不是美国人,不知道对于一个有色领袖及72岁或可能替换上来的女性领先应该抱有什么感受,但是大选红红火火,不禁让人希望了解更多,顺便看看里面的小东西,也是一种学习与乐趣。

    纵观奥巴马和麦肯恩,风格实在不同,但我想特别强调的是,核心概念要和整体的体验有关,以这个例子说,就是奥巴马如何让他的核心概念融入到每一个他与选民的接触点中,即品牌里的仪式概念。奥巴马和麦凯恩的宣传概念和风格已经说明很多,例如以下是刚刚截的奥巴马竞选网站的截图:

    奥巴马的口号核心是“改变”,于是奥巴马第一步从视觉角度切入“改变”的概念,他专门邀请了一个新锐的设计团队就其VI进行了创新性的设计,从logo到色调再到宣传字体。

    首先整体用色方面,奥巴马选择的是美国国旗上红、白、蓝三个颜色,蓝色为大面积的主色调,这样既安全,也不失明确标榜心有美国的感受,特别是蓝色大面积的应用,能给人放松的感觉,并更加新颖、理性,消除选民对奥巴马缺乏经验的忧虑;

    其次logo的设计,logo设计为“O”形,代表奥巴马第一个字母,中间一个白色的太阳在星条旗下冉冉升起,暗喻新的开始,即奥巴马的核心竞选概念“改变”;

    字体方面,奥巴马明确知道“改变”的意思,犹如创新的开始,却不是稳重,于是选用了Gothma体,另外在字体排版方面,他选择的是类似潮流杂志的要么全大写要么全小写的方式,显得富有富有亲切感。

    这些细节通通灌上了“改变”的烙印,于是当我们接触后,又如何能不相信奥巴马就代表着改变,最能改变美国现在的窘迫位置呢?要知道,如果大家看过麦凯恩的网站或者希拉里的,你一定会发现奥巴马真的能给你带来“新生力、希望”的感受。

    web2.0时代,每个形象的需求都是个性化的,在我们常常从内容方式上想着标新立异表现与众不同时,我们的视觉形象是否能涵盖这个个性的需求呢?奥巴马就是个很好的例子,如果他当选,你猜这种“创新”的体验让多少选民买了单呢?

  • 之前看到NOKIA这个线上活动——晒舞功。其实对比很多网络活动,特别是视频类的比赛,如HP的dv3000等,个人观点,说实话NOKIA的优胜处有几个:

    首先,单从活动核心概念的看,NOKIA的活动紧紧围绕其产品具体卖点展开的,扣的很紧并且诉求单一,从传播的角度说,最大的好处在于不会出现任何类似口口相传变味的问题,要知道,有些传播一旦变味,就宣传来讲,传播中的变味可不见得是件好事,虽然有人说“至少有很多参与度啊”,我感觉,参与度有时和流量就是一回事,数字大可不代表效果就真的那么好。NOKIA这个活动概念简单,不易出现理解上的偏差,对比HP的dv3000,我们可以看看搜搜,多少作品没理解“混搭”的概念;

    第二个就是有1:1的动作例子。这个东西非常好,因为要消费者自己创意一段东西的话,会使门槛过高,而模仿却对任何人来说都不会是个很困难的问题,于是带来的直接好处的参与的人群可以扩大很多,并且直观有趣;

    三,单从成型的片子来看,NOKIA加了片头部分,不仅是传统的只有统一片尾模块,这个小步骤,会使整个片子的印象“二次加深”;

    最后,不可否认的是音乐的作用,NOKIA这个活动的音乐选得非常好。识别性很好,它很特别,不容易出现感觉上的撞车,并且好听,总会让人为了音乐也想把活动地址转发给人,甚至出现苹果TVC广告的多次传播效果,比如大家都不知道这个音乐的名字,却又很喜欢,于是上网搜索,或者问人,这无疑又起到一次无意识的传播。

    最后个人觉得如果要紧贴用户体验的话,NOKIA应该将所有的图片尺寸严格规范,并在片子中始终使用户上传的图片位于手机屏幕中,这可是可以用自己资源白来的一次用户体验机会。

  • 开天有理 - [生活]

    2008-08-04

    这是我在blogbus的第二个博客,原因其实是之前有一个,写了太多感性的东西,于是要是将那个转型,势必会流失大批老客户,毕竟博客和产品很大程度就是一回事,固有的受众喜欢的是固有的形态,变了的话,你就不是你了,人家要离开也就不是什么不可理解的了,于是干脆,再开一个,简简单单无前顾后怕的。