老王开口说—王冠的博客

(农历三月初八 财神正北，添仓显星，诸事不宜)当文字与音乐相爱了，你猜会发生什么？

和人聊天灵机一动，想了个小创意。我们知道这是个博客微博的自媒体时代，人人都通过各种方式喊出自己的声音，除了用文字，视频，还有什么是可以简单使用并实现的手段呢？音乐？其实音乐不是人人都会的，好吧，今天我们就用音乐来实现。

将中文字分类，按部首、音节、原音或者笔画都可以，将音符进行整合。之后我们让音符从上垂直往下慢慢的落，比如“我”字发do的音，“想”发re，“你”发mi，这样一篇文章里的字就会按设置发出声音，由于每个人都有不同的内容，也就是每个人的音乐都是不同的，想想多有趣，设计成html外挂插件，做成广告商元素，立刻就具有了商业价值。

【王冠】我们需要理解一个概念，自媒体时代的核心需求是特例出新，独树一帜，文字内容视频内容的变化都只是内容，不符合快销时代的特性，我们的社会已经进入形式时代，从今天广告节获奖作品便可看出。博客文章发音成曲就是特别的一种新形势，灌上广告信息，好好卖一把，广告主与消费者两方都能其乐无穷，而且一定可形成病毒和口碑传播效应。 

(申时 哺鹊进食，斜阳归)当个人定制与新闻资讯相爱了，你猜会发生什么？

相信最近总是能听到关于传统报媒如何摆脱困境做新媒体的探讨，毕竟似乎这已经被认可为必然趋势，因此写一些个人观点以作记录。

随时网络的发展，传统纸媒被认为将面临困境，原因是随着网络日益成熟丰富，人们的知识获取习惯正发生着变化，越来越多的人习惯通过互联网主动寻找信息，此行为背后原因除了低成本高效外，根本原因是个体特性需求的日益突出。人们越来越重视自我需求的寻找，并且习惯货比三家，即使只是信息。

解决方式是：通过网联网各大纸媒集团建立自己的信息发布中心，如报业及电子杂志的尝试，同时会否有别的方式呢？由于我是个RSS爱好者，于是想了一个方式：

我们可以要求用户在网上输入个人信息建立个人档案，接下来选择关系的内容，例如建立模块，根据模块数量定收费，例如军事、娱乐、互联网、体验等，根据用户选择定期将信息发至制定信箱或平台，甚至博客里里的链接处，同样广告自然可以充斥其中；甚至可以为用户专门发送纸质的印刷物，将定制内容后台打包，印制成类似杂志或报纸等刊物。印刷会面临成本问题，最笨的方法是通过大批量不同内容的快印即可降低成本。对于用户来说，我们可以定位并宣传为：“属于您专有定制的个人报刊”，相信特殊性会吸引一群拥护者。

【王冠】传统纸媒的新媒体化本身概念存在误导性，新媒体化的本意并不一定要求以新媒体为平台，而是借用新媒体手段进行生产、宣传。纸媒的优势出信息收集编辑能力外，还有的就是可随时带在身边，无须担心电源及网络的限制，同时便于人与人之间传阅。我们可以想象借一本书给人看是小事，而借个人电脑给别人却是大事的道理。

利用网络定制，已是满足用户主观信息需求，而便于广告的精准，因此具有商业价值及竞争力；通过印制个人报刊不但便于信息的随时随地阅读，更能让周围朋友知道个人的兴趣及关注，满足了彰显个人的需求，因此应也具有满足需求的价值，当然需要细化的地方很多，但可以想象的是真正的命题不应只是“传统纸媒如何做新媒体”，而更应该是“传统纸媒应以什么态度方式做媒体”，个人定制就是一直态度，满足的不是新媒体特性，而是人新的需求特性。

(巳时  鸡栖于莳，河清定)当印刷物与视频相爱了，你猜会发生什么？

看到在印刷物上出现视频显示，这个东西很有趣，不知是纸媒体的挣扎，还是新媒体的外延。不过这种应用，相信能产生很多新的创意和表现方式，因为我相信，好的材料与好的应用自然能有好的表现，而背后卓越的创意更是价值无限。

(申时 哺鹊进食，斜阳归)当互联网与行销相爱了，你猜会发生什么？

当传统行销越渐不适应当今需求时，当网络行销效果逐渐下降时，网络与行销到底应是什么关系？

随着互联网兴起，人们的交流方式正在发生根本的变革，伴随每个人都能迅速找到所求，每个人都极容易被找到，世界也随之发生变革，人们变得更加有力量，权力正由中心向个体瓦解。人们用着父辈无法想象的方式创造并分享着信息，互联网以自下而上的结构方式组建着，交流、协作、聚合成为新一代互联网的特色，我们将其称为wed2.0。

随着人类历史进入新互联网时代，传统广告公关行业已不适应当今需求，30秒广告及软文使用已不能满足企业主的需要，web2.0的形成更成为传统广告业的核心威胁，基于这个现实，我们可以想象在web2.0时代广告行销行业应如何转型，个人认为核心观念应该是：广告不等于传统广告。

过去5年中，随着网络的越渐发展成熟，网络已不知不觉促成媒体民主化的形成并同时加快着这个进程。现在，任何一个电脑终端只要链接网络，即可发出人们自己的声音，并且全部免费。这使人们开始习惯交流信息而不仅是单方面接收信息，随着人们对信息获取方式的改变，传统广告及媒体正加速失去对用户的控制，于是以适应web2.0为前提的新行销方式逐渐产生。

如今的互联网已形成除现实生活外另一个社会形式，这个被称为虚拟的社会很多时候却反而真实于现实社会。我们需要面对这个现实，更需要认识到在任何社会形势下的行销，都需要策略、战略、工具与方法相组合，即使是最热门的口碑、病毒、品牌、广告、体验、互动等名称，更多的也只是行销方式的一种工具，不是行销的中心或目的。

我总在想，现在的网络行销效果正在逐渐降低，除了可信度等客观现实外，其实我们自己的心态或目的也很重要。当我们把网络简单的作为一个工具使用时，几乎注定结果不好。当传统行销越渐不适应当今需求时，当网络行销效果逐渐下降时，网络与行销到底是什么关系？是工具？还是什么。

我坚信，并更加认为网络不应只是行销的媒体工具，反而应该是策略的出发点，所有2.0时代的行销都应基于网络开始，应该转变思维方式，以网络为策略思考的出发点，将传统大众媒介作为考虑的补充，由线上向线下转型。

网路的力量在于分享传播，随着说教式时代的即将结束，我们的观念也需要改变，由分享到传播，由线下到线上，不再将网络作为媒介宣传的补充，这将是未来行销.

发表于：一大把。

（午时 善行无迹，恒德足）当技术与应用相爱了，你猜会发生什么？

09年6月底为期一周的第56届嘎纳（坎城）广告节完美闭幕，并颁发了压轴影片全场大奖（Film Lion）类及钛狮整合营销奖（Titanium and Integrated Lion），今年的影片全场大奖作品为DDB为飞利浦创作的Carousel，根据飞利浦的需求，希望让爱好电影者在家即能感受到飞利浦的“Cinema 21：9”超宽银幕液晶电视影院般的视觉体验及冲击，在家中享受只有在电影院才能感受到的视听感受。

而眼见为实也许是能让消费者最直接感受到这个产品优势的方法，于是BBD为飞利浦拍摄了一部激烈的警匪驳火枪战短片，运用长镜及追踪拍摄及一些最新的拍摄编辑技术，观众可以控制情节进行，例如按下暂停键可以将画面360度旋转细看，感受21：9宽屏的震撼（尽管这个技术可以实现在普通比例电视，但第一次使用就出现在宽屏上，新鲜感及心理冲击足够让人记住21：9的体验）。

飞利浦公司表示，影片从今年4月放在官网philips.com上两个星期，浏览已超过50万人，这些人数不包括在youtube等视频网站浏览人数。

而有未来广告业发展指向的钛狮整合营销奖则由奥巴马竞选夺得。奥巴马对网络营销的了解不但为他夺得美国大选总统宝座，同时也为他带来嘎纳广告节大奖，他通过互联网应用，整合使用e-mail、twitter、facebook、youtube、myspace等网络媒介工具，并与线下宣传打通，吸引支持者，并应用这些支持者主动为自己进行行销宣传，为他打下总统江山。

更多关于嘎纳广告节信息内容，可以直接访问http://www.canneslions.com/。

（巳时 鸡栖于莳，河清定）当盾与箭相爱了，你猜会发生什么？

今天是则“双面营销”案例，说起“双面营销”词汇新鲜，内容其实不难理解。简单概括双面营销应该为：表面上推的是一个品牌，可实际上推销的却是另外的一个品牌的营销模式。接下来的“奥美提案泄密案”就是一则双面营销案例，在这个过程中我们可以看到这个营销的价值点及与传统不同的地方，包括它软性的地方。

一份由演示文稿制作的文件，主要通过邮件传播，告之为奥美广告公司的泄密提案，送给给业内人士。提案内容为一“干妹妹”品牌卫生巾策划全案，内容包括品牌策划、品牌故事、消费者调研、市场分析、媒体包括数字媒体应用等，在数字媒体应用部分更是尽享网络精彩。

然而一段时间后事情揭晓，这其实为奥美为微软数字广告体系定做的双面营销创意。这是一很经典的创意，成功的广告活动：

• 明确的核心创意：让用户了解微软数字营销体系及工具；
• 明确的针对受众：广告主、广告业者；
• 明确的广告方式：让受众自己认真拜读学习，不需教导；
• 明确的宣传目标：让人发现微软数字营销体系强大的整合价值。

微软数字营销体系其实就是微软旗下的各个可以成为营销手段的工具，包括IM、Rich Media、Live Space等。演示文稿通过展现应用微软工具产品进行媒介创意，网络病毒营销等时髦有趣的创意玩法展示，软性却有力的告诉受众一个概念：微软数字营销体系很有效，是你不能错过的重要营销环节。

活动一个月时间内，直接统计超过800行业人士点击阅读了此提案文件，此次广告活动也赢得微软数字广告全球最佳奖，同时“干妹妹”广告因设计有趣的媒体创意夺取2008奥美年度互动大奖。

我们可以看到，这其实是一个简单的概念，自己的东西好不一定非要自己说出口，可以假惺惺的泄漏出来，让大家尝尝一起喊好，其实这样的赞美更真诚，也更深入人心，不知道这个活动转载转发量又会有多少呢？

（农历四月初十，己酉，大利东南，忌栽种，宜剃头）当WWF与互动创意相爱了，你猜会发生什么？

这是一个充满惊喜的世界，每一个人都在通过自己的尝试改变着世界，我们的每一天都与昨天不同，正是因为大家从不停止的追求与改变，改善着世界的每一天。WWF的“小熊”就是一个伟大的创新，通过互动与创意的结合，打造出世界第一款可与现实环境活动的移动应用。

主角是一只黄色小熊，只要上WWF官方站点下载相应程序安装与手机，便可通过手机的拍照功能看到一个三维的小熊处于现实的环境中并与之互动。它有时被车撞倒，有时在地上摔倒，还有时会滚下楼梯，动作内容十分可爱，然而WWF后面会告诉你的是在现实中这并不好笑，随着森林的消失很多野生动物被逼适应不能适应的环境，野生动物的生命正在你手中。

这是一则很成功的营销案例，不论是无线还是病毒形式，他的新颖代表时尚，代表最大部分年轻人愿意主动参与，也说明这个社会不管我们想干什么，都要记得“讨好”我们的目标受众，这样才能事半功倍。

最后请大家一起看看视频，关心环境，保护野生动物，从我们自己开始。

（农历二月廿七，丁卯 大利西南，忌安床，宜竖柱）当爱情与距离相爱了，你猜会发生什么？ 

《爱情长跑》是东京GT创意总监伊藤直树最新的互动案例，讲述了一对青年男女从福冈和东京出发，从相距一千公里的两个城市奔向同一地点相会的故事。

通过互联网，活动以实况转播的形式呈现，注册的网友将按照各自的性别加入互动：发送祝福短讯、进行在线心理测试和用图形为男女主人公加油。而伴随着男女主人公距离的计算器在迅速缩小，活动参与者心中的好奇也跟着与日俱增??到底这是哪个品牌的互动广告？运动鞋还是手表？

答案在最后一刻揭晓。

当男女主人公最终拥抱在一起，灿烂的焰火装点着两人欢喜。屏幕上的距离计算器归零，然后又慢慢定格在0.02mm。这时，受众才突然发觉这原来是一则Sagami Original特薄的安全套广告。这个互动案例从一开始就对准爱情这一点，最后才将慢慢距离延展到超薄的诉求。

在这个互动案例中，就算你猜到了开始，却注定猜不到那狠毒的结局。

案例地址：http://www.lovedistance.jp/

（农历正月廿九，己亥 大利北方，忌伐木，宜酬神）当人肉搜索与多米诺相爱了，你猜会发生什么？

忙完沸点，今天有空自己瞎琢磨一些东西了，因为最近公司在做片子，所以想到的都是这个范围的东西。病毒营销是个很热门的东西，上网找病毒营销案例也是给自己的一道功课，而刚刚拍脑袋想出一个小病毒传播的片子，很雏形，希望有朋友可以补充提升。片子的主题是“百度人肉大搜索”（虽然我希望从品牌角度表现百度的聚众性，但后来也认为片子内容涉及人肉似乎不靠谱，于是自毙了）。

片子开始：（要求形象、直观、有趣）

核心内容：A要找到Z，于是在百度开始搜索。

画面表现：A坐在电脑前一用力，冲进电脑，落地不稳压倒一个人，就是B，B没站稳有压到C、D、E···然后画面会看到很多人主动跑进被压的人队中如M、N、O···直到最后Y压倒Z，终于找到Z（结尾回马枪没想出来），整个过程呈现多米诺骨牌效果。

要成为病毒传播首先要有矛盾或争议的内容，人肉搜索勉强算是一个；接下来需要给片子顶一个吸引人的标题，这个没想出来；之后需要做的是在片子画面过程中表现得足够有趣，让人愿意主动转载。于是片子的人物表情，穿着，环境就很重要了，我们可以考虑有些人从被子冲出来（明显是在干那些事情），有些人从产床上跳下来等等，戏剧的冲突容易有趣；最后再加上意料之外的结局，算是大功勉强告成，当然还有诙谐的配乐和整片节奏的控制，但是不论如何，不能像是广告。

（巳时 鸡栖于莳，河清定）当界面与卡片相爱了，你猜会发生什么？

最近超忙，每天在公司蹲到十一点后，于是更新少了，趁今天在家赶紧更新一下，总要对得起朋友们的期待。

之前看见Google做的一个小东西，说实话我个人很喜欢，感觉是很有小聪明和大智慧结合的设计，于是留了下来，只可惜我并不知道这个具体是干什么用的，或者用过没，也好在如此，我们可以借机发挥一下想象。

我在想如果这做成一个有关Google图片的邀请函，应该会很有趣，或者比如之前博客大巴的一些图像类的活动；甚至可以改改为数码相机做的线下小物料；anyway，这种方式可做的东西有很多，当然也有它的局限，但试想一下，把线上的界面做成小卡片，并且可以拿着看，对人来说感受会比较有趣，这是一种很直观的体验。

记得Google video在国外候车亭也投放过类似的媒介创意，可惜一时间没找到图。

（农历十月廿四，乙丑 大利西北，忌迁徙，宜结网）当“牛皮癣”与数字技术相爱了，你猜会发生什么？

美国一间大学学生做的一个实验，你可以将自己的视频上传到他们的系统，然后选择一个视频里的平面介质，他们就能将你的视频（或者广告）自动适配进去，效果像原本就有的一样，而且不受角度阴影影响，我称这个为“新数字时代牛皮癣”，呵呵（用的不好会有这个问题），当然它绝对有它的价值。这里还有更多例子。

（农历十月十一，壬子 大利正南，忌纳彩，宜出火）当汽车与自动售货机相爱了，你猜会发生什么？

先说自动售货机，大家一定知道它能干什么，放几个硬币，就可以换到你想要的东西，只要里面有。

再说说smart，smart是隶属于戴姆勒公司的一汽车产品，以积极自信，注重环保及品质至上为信条，这种理念正是现在主流社会认可的。smart的车身只有2.7米长，可以在几乎所有狭窄的街道穿行，并且以时尚个性，灵动活泼的外形内饰，以及极少的油耗打动着几乎所有的年轻潮流一族。上市10年风靡全球37个市场，smart的品牌牢牢地和潮流、年轻、时尚结成不可分的关系。

然而从今年10月开始至明年2月，smart与售货机爱的结晶“smart自动售卖机”将陆续登陆全国12个时尚前卫都市的顶尖潮流奢侈品汇聚地，如果你在这些城市，那真的要恭喜你了。

这个“smart自动售卖机”的东西其实是个店中店，它内部可以容纳一辆smart汽车，然而有趣之处是它拥有售货机的功能作用，只要你投入一个一元硬币，售货机出口就会掉出一个“smart魔方”（smart cube）的东西，魔方上有smart的最新资讯性能特点等信息，同时只要你很喜欢，就可以使用这台的自助预付功能，提交试驾smart的申请资料，甚至可以直接在此订购一辆smart汽车。

整个活动有几点蛮棒的，先随便说说：首先最有价值的是对smart品牌的维护及推广升华，既然smart是以年轻潮流时尚为品牌个性，于是它的所有接触点就应该突出这个特点，要紧紧抓住并利用这些接触点，并好好包装，将统一单纯的概念不停的灌输给你的目标受众，这是有价值的行为。而在这个案例里，你一定已经能感受到smart的创意及引领时尚的性格。

其次，这个极富创意的宣传势必造成高效的主动传播，当每个人成为自媒体时，不仅是通过网络工具，但是口口相传，已经足够为smart做足好感及到达率了；相信很多媒体也会有兴趣免费报道。

另外，申请试驾等方式smart掌握一定数量的客户资料，这些资料都相对是比较高含量可控的，试想一下，单纯逛街的人不会申请日后试驾的，只有那些真有兴趣的，才会在大包小包逛着一半时停下来填写个人资料申请试驾的。

我承认我不是smart的拥护者，也许是心态老了，但面对如此的一个“smart自动售卖机”时，真会不知不觉爱上这个品牌及它的智慧，有时候真羡慕，这么有趣的东西怎么自己没想到。

要不是一场“务虚会”的开始，很难切身感觉到就快年底，今年剩下了的只有两件公司级的大事，一个是08百度娱乐沸点，还有一个就是公司年会。关于娱乐沸点，暂时还一点感觉都没有，而年会，老王倒是自己想了个简单的互动体验概念，灵感来源于DHL，日后准备写写这个案例和想法。

刚刚朋友发来一个链接，是一个日本服装品牌的东西，这个东西的推广思路蛮有趣的，其实有时候就是这样的：在推广一个品牌或产品时，不一定非要围绕这个品牌或产品做创意，而可以多考虑考虑通过些更实在的，对用户有实际意义的“配件”来打包产品如信息、技术、感受等东西，效果反而很好，而且可能有意外收获，如口碑之类的。

Uniqlo是日本的一平价服装品牌，在一年前设计了一个叫做uniqlock的在线时钟，时钟以秒为单位配合画面的变化，简单的平面设计风格、轻松好听的音乐、穿着简朴舒适的舞者、重复简单的舞姿，很容易吸引到大家的眼球，即使不用广告文案的配合，你也可以感受到Uniqlo品牌的调性了，这是一种成功。

然而Uniqlock除了可以在线观看外，还可以下载为电脑屏保，同时Uniqlock还未博客门准备了Widget，可设置成为博客时钟，在日本地区，还可设置成为手机屏保。这样的方式，无疑会使本来就很吸引的东西，变得有了很多形成口碑的机会，并产生传播，这又是一种成功。

这个案例看出：实用的时钟功能、好的画面及音乐使人们愿意主动使用并设置为自己的博客及屏保（广告味道不浓，润物细无声）；可在线，下载及代码的提供为其传播提供的便利（方便的拥有途径，便于传播），拥有此类特性，将品牌、产品打包进去，自然能得到很好的传播，要知道，没有实在用途及不方便拥有的东西，消费者是没兴趣花时间琢磨的。

即使Uniqlock没有大力的凸显宣传其品牌，但试想一下，当朋友使用了Uniqlock作为屏保或博客时钟后，如果有一天Uniqlo的产品放在她们面前，配合好的价格和质量，她们可能会做怎样的选择。

案例：

当中国最令人振奋的八位艺术家及设计公司与世界上最知名的八位音乐家相遇并为世界一流品牌可口可乐项目共同思考时，到底又会发生什么？

可口可乐WE8地址：http://www.coca-cola.com/template1/index.jsp?locale=en_US&site=../we8/we8.jsp

这就是可口可乐的we8项目，目的在以可口可乐为载体将中国元素与西方文化相融合，并根据需要在不同的国家及地区范围做以相应的推广应用。这是一个非常强大的创意，它的强大在于它有一个较为特别的策略支持：就是将视觉与听觉在一个产品上同时体现。

该项目一共有八个主题，分别是：世界和平、全球和谐、振奋瞬间、坚毅、积极、乐观、幸福以及健康。

当然另一大亮点就是你可以充分进行体验，如果你的试听已完全被征服并不由自主地要让思维驰骋一下，可以直接上去自己定制一个可怜瓶。

案例思考：

既然说这是个很有创意的事件，当然要说说原因，除了之前说的最核心的策略之外，还有很多细节可以阐明它是如何的狡猾并且顺利制胜的：

1. 抓住年轻人的特点。我们不可否认当今社会有这样一个现实：喜欢音乐的人没有几个不喜欢好看的东西，如同享受视觉的人也非常在意听见感受一样，所以电视那么在意喇叭效果，影响那么注重外观设计；而将视觉与听觉同时打包在一起并以可口可乐瓶子为载体装载发售时，更大的、成倍的、主动的关注便产生了；

2. 为什么以可口可乐瓶子为载体而不以其它？因为可口可乐瓶子本身就是可口可乐品牌里非常具有识别性的物体，如同品牌印记，这一点对于突出强调可口可乐品牌，有着可事半功倍的作用；

3. 东西合璧一直是最时尚不别的潮流，随着“中国风”的进一步吹起，这种结合在年轻人心中最能形成“潮流”的思想意识，对于饱受百事年轻文化摧残的可口可乐，这是非常有价值的一点；

4. 将精彩升级。8个顶级试听结合的瓶子已经足以让人热血沸腾了，在加上可以根据自己喜好定制的页面环节，充分让消费者体验升级，从看经典到创造经典，以及整个自己设计过程的了解及学习，这个体验的过程可以说不是一两天能淡忘的；

5. 充分激发真是的口碑传播，如果你喜欢这八个瓶子，你想得到它们；或者你得不到，但是做了自己的瓶子，如此的乐趣，98%的人都不能在自己作为上按奈得住，回跑去跟朋友说“看，我的瓶子多帅”，于是就会有很多个相同的问题出现“哪里弄的？给我看看”。（说得这里，我想过几天写写自己的看法，关于如果制造一场真实的口碑传播。）

创意新案例：

说起和艺术家合作，我想起百度节日logo。百度节日logo也是基于一个大策略框架下形成的具体创意执行，百度会在每个节日时，选择一位中国杰出的艺术家并与之合作，设计百度logo，而这是百度主要竞争对手暂时怎样都比不过的一个地方。它的价值在于：从事件的角度说，不管google的logo做的多好看，单是百度logo在节日与中国艺术家合作设计一款庆祝节日的logo这个策略这一块，google已经是被比下一大节了；尽管百度有些节日logo并不一定比google的好看。

于是，我们可以简单思考下如何将百度节日logo项目做的更好：

比如可以考虑在不涉及版权的情况下，让艺术家将自己设计的元素对外“放开”，包括百度公司的百度logo，设计相对简单的logo拼合模板，可以让百度注册用户根据喜欢进行创意；或者在百度空间做个活动，“xx节送你一个节日印”之类，让百度准册用户在百度空间参与活动，互送设计印记，而元素就是百度logo及艺术家设计元素。好处：增进百度熊掌logo给用户的亲切度。

同样，也许可以设计一版可下载或上传的数据包，比如是屏保或者在线视频之类的，做个病毒传播；内容是百度节日logo形成过程。我们可以这样展示：片子里有百度公司简单的历程，故事结合百度logo，以百度logo为百度灵魂代表；同时展示艺术家的著名作品，然后将其作品的元素取出，变形，植入百度logo（过程类似录下logo平面设计过程），赋予寓意，并形成百度节日logo。这样同样可以达到增加百度logo的亲和力，间接促进百度亲和力。

说远点的话，是否可以考虑将合作延续到唱片公司？比如让艺术家选择唱片公司的音乐，并说这是艺术家认为最适合这个节日，这个logo韵味的音乐，做个联合促销之类的。

刘翔退赛后，关于退赛原因猜测有各式各样的解释，特别是一则来自NIKE的消息，而就在8月19日，NIKE已经在多个渠道铺上刘翔最新广告：

其实我对奥运各项目真的不是很熟悉，自然兴趣也就一定不多了，对于刘翔退赛，我不认为有什么大不了的，他是一个运动员，有伤退赛是正常事；同时他也是一个活在经济社会里的人，有爱财之心也没什么不妥，我们没必要把他神化成民族气节的象征人物。

而NIKE这篇广告我觉得它的成功在于首先它十分时效，其次它的观点不集中在对错上，而在承认挫折，继续奋发上。如果是挫折，将没人觉得不可饶恕，反而将会更加期待挫折后的成长，NIKE就是在制造这种情绪，并且在用这个情绪继续传递它的核心价值：坚持不放弃，想做就做。

“爱运动，即使它伤了你的心”，再读几遍，这句话真的很煽动人心。

之前有个很好的病毒营销案例，做得非常成功，从转载率可以看出来。是一家搅拌机公司的广告，will it blend?（它能被绞碎吗？）。我们可以从几个角度看它如何成为一则成功的广告：

首先，它的成本很低，只需要一台DV配合简单灯光录音即可，用百度搜索，以“will it blend”为关键词，查得相关链接176，000篇，这些都是网民主动转载的数字，从投入产出角度看，无疑成功；

其次，从广告宣传角度，它也非常成功。通过先提问，在现场绞碎各种物品以眼见为实来回答之前提出的问题，让观看者自然产生一个简单的思维：它什么都能绞碎，而这，就是直接体现出核心卖点：刀片锋利马达有力，能绞碎所有难绞碎的东西，蔬菜水果更不在话下了，而且还很坚实耐用呢；

再者，从塑造品牌角度看，这个广告也是很成功的。品牌徽记是塑造品牌不可缺少的元素之一，徽记可以是图形、声音、气味等等。而这则广告，一个穿白大褂的老头、一台搅拌机、统一的背景音乐，只要观看过这则广告的人，日后看到如此装束或者环境，都会想起这个广告，于是对朋友说“你看过那个广告吗···”

最后，从传播角度看更有意思，通过绞碎IPOT、IPHONE等热门产品制造传播冲突。热门产品的好处在于大家都喜欢并且想拥有，而绞碎它们无一是制造了一种冲突，使人不但印象深刻，而且还会主动去传播“切，你知道吗？你的IPHONE一绞就碎···”

如果有天你也要做个病毒，不如多参考参考这个案例，它一定能帮助到你。

如果你的客户足够有钱或者拥有一定的创新精神，也许可以考虑以下的广告形式：

MINI Cooper 2.0户外广告，在你买车时MINI公司会给你在汽车上安装一个发射器，你可以录制一句话，比如“老王又来说话了”，当你开着MINI经过这些广告牌时，你之前录下的那句话便会在广告上显示出来。这个广告好处很简单：活泼、话题性、自信无限膨胀。

根据这个广告，我们不妨头脑风暴随便想想，看怎样能做得更有趣：

从广告安放地点看，以品牌调性宣传、话题传播、终端购买与拦截角度出发：也许可以放在汽车影院旁（让别人看看想想什么是潮流）；放在高速路收费站或者经常交通堵塞的路口附近（利用人人都停留的时间让大家看看你和你的车，增加话题性，口口相传）；或者放在各类夜店附近（吸引年轻爱炫的人产生品牌好感）；放在电影院广告牌旁（让人误以为是新电话广告而留意）；放在MINI4S店旁（终端狙击，最后帮人下购买决心）；更或者放在其它品牌4S店旁（让别的准备购买者看看MINI广告后再看看自己正考虑买的车···）。

同样我们还可以从广告牌形式、表现等基础上考虑，看看怎样可以使这个广告效果更加提升。不过今天暂且不说了，一点多了，该思考如何更快睡着了。

伦敦伦敦PotterFields公园，坠落巨大不明飞行物：

现场有黑衣人看守：

视频：http://www.youtube.com/watch?v=jOYzOOob5k4&eurl=http://www.marsopinion.com/?p=1174

这是雷诺非常强的一次事件营销，由于事前做足了关于不明飞行物坠落公园的宣传，所以关注度非常高，造成很强的话题性。这是一次创意取胜的活动，我们可以想象当这款新车从不明飞行物中随着音乐忽然降到路面那种气势，更重要的是，在样的场景会给在场观众和观看视频的观众对此车产生什么样的情感联想：“这车性能一定好”“这个车的科技技术一定很猛”“它肯定是个马力强如小牛的车”等等。