• 北京微博聚会 - [生活]

    2010-12-13

    (午时 行无迹,恒德足)当微群与北京相爱了,你猜会发生什么?

    各位北京的互联网朋友有福了,2011年1月某周末,我们将蹭DCCI咨询的光,举办一场线下北京博友聚会,传闻可能会再顺便蹭一下adworld2011的光,换句话说,地点很有可能是东方君悦大酒店。

    参加的唯一办法:加入我们的微博群,我可以为各位有兴趣的朋友引荐;我的微博:http://t.sina.com.cn/wangguan01

     

  • (农历五月十八 喜神西北,天恩三合,宜会友)当富媒体与微波相爱了,你猜会发生什么?

    富媒体的应用一直想当今网络广告投放不可缺少的一个组成部分,传统的使用方法主要是广告的展示及简单的互动,将用户引入相应的minisite,整体来说其应用相对单一。而上周我们和OMD、MRM做的一个项目,将富媒体及微博进行了捆绑应用,实现了富媒体与微博的第一次联姻。

    我们将富媒体的自定义视窗做成活动的对话框,将新浪微博上发布的内容在富媒体对话框中实时更新,实现将富媒体自定义视窗转化成一个类似minisite信息发布的板块,对富媒体的使用从概念上进行了一次新尝试。

    【王冠】对于富媒体,相信每个做市场或者媒体的人都听过,传统意义上大多对富媒体的使用是基于视觉拦截为出发点,因其更大的展现面积及更丰富的广告展示形式;当然对很多阅读网站的用户来说,也有人认为富媒体广告属于垃圾广告,相信这也正是因为其展现面积和形式所决定的。

    随着富媒体广告形式的发展,已有关闭及重播的功能选择,在一定范围减少了“流氓性”,然而就根本来说个人认为更多的应该是:我们应思考基于富媒体广告技术的优势,可以怎么使用其独有的特性,是只是作为一个画面展示,还是可以考虑成为一个功能的辅助渠道,或者更多的方式,类似这次的尝试,我认为是一个很有价值的思考。

  • 来自地球的问候 - [生活]

    2009-08-21

    (未时 日过中天,骄未散)当外星人与网络相爱了,你猜会发生什么?

    既然人类基本相信有外星人存在,如果有机会,你希望对他们说些什么?来自澳大利亚的一家网站正在通过网络收集发给外星人的短信,并且保证通过NASA的协助将信息发给外星人目标锁定在葛利斯581d星球—2007年4月发现的距离地球最近的类地星球,天文学家曾证实这个星期上可能存在生命。通过互联网,即使是我们这些在普通不过的人,也将有机会对外星人说些心里话了。

    登录网站“hello from earth”,以英文输入你的问候,截至日期2009年8月24日下午5点(澳大利亚时间),你的问候将有可能被选出送往葛利斯581d星,如果幸运,2029年你的问候也许会被对方收到。

  • (申时 哺鹊进食,斜阳归)当技术与创新相爱了,你猜会发生什么?

    最近一直忙百度世界的事情,终于今天官网上线,baidu world-2009百度技术创新大会,8月18日,北京·中国大饭店,从你开始,创新世界。

  • 找ACD,年薪60万 - [招聘]

    2009-06-15

    (申时 哺鹊进食,斜阳归)当ACD与广州相爱了,你猜会发生什么?

    代朋友寻找ACD一名,做快销行业,最好为外籍或港台背景,英文优秀,工作地点广州。有推荐请直接Email我:wangguan@baidu.com

  • (戌时 日暮将至,归田园)当该相爱的都相爱了,你猜会发生什么?

    明天,2月19日,邀请大家灌注湖南卫视·百度娱乐沸点,更多转播咨询,敬请留意本博。

  • (农历正月十八,戊子 大利东南,忌作灶,宜出行)当偷窥与促销相爱了,你猜会发生什么?

    看到这样的一个案例,能充分体现“消费者洞察”这个词。通过对消费者内心最深思维的捕捉,我们可以更有效直接的打动消费者,事半功倍。

    其实每个人都有好奇心,每个人都试过在家看对面或者别人家窗里发生的事情,有的是为了看人看事,有的是为了看家里样子。其实国人有个爱好,我很不喜欢,就是带朋友到自己家参观,很是不理解。宜家家私就利用了这个,做了下面的互动广告,效果很好,契合人心契合主题。

     

  • DHL在线跟踪 - [事件营销]

    2008-11-15

    (农历十月十八,己末 大利东北,忌出火,宜求嗣)当线上与线下相爱了,你猜会发生什么?

    奥运前后,DHL及UPS竞争完全白热化,以下是DHL的一个广告活动,做得很直接、生动。

    这个广告活动服务的是DHL的在线跟踪业务,我个人认为广告很成功,因为不必多说,大家都知道它想表达的意思——你可随时通过网络监测到你的货物运到哪里了;以下是这个广告活动的视频资料

  • 6月陈国辉转战北京麦肯后任其执行创意总监,现在找优秀文案。

    我和国辉老兄其实很不熟,只是认识,尽管我一直对他非常崇敬;虽然我们彼此有MSN,却不经常说话,得知他在找人,于是希望也多少帮一点小忙,所以如果你足够自信,并且的确有实在拿得出手的作品,可联系我,我可以代转简历。

  • 两个朋友转来的消息:

    奥美(上海)

    上海奥美除了有不少新闻消息,当然少不了热门招聘。雪碧、森马、美的组,由近年在圈中创意屡屡获奖的新锐派人气创意人李兆光统领

    TBWA(上海)

    职位: Associate Art Director
    性质: Freelancer(一个月)
    范围:Online, 网络方面的创意人才,

    直接发这里Email: hr@tbwa.com.cn 

  • 之前看到NOKIA这个线上活动——晒舞功。其实对比很多网络活动,特别是视频类的比赛,如HP的dv3000等,个人观点,说实话NOKIA的优胜处有几个:

    首先,单从活动核心概念的看,NOKIA的活动紧紧围绕其产品具体卖点展开的,扣的很紧并且诉求单一,从传播的角度说,最大的好处在于不会出现任何类似口口相传变味的问题,要知道,有些传播一旦变味,就宣传来讲,传播中的变味可不见得是件好事,虽然有人说“至少有很多参与度啊”,我感觉,参与度有时和流量就是一回事,数字大可不代表效果就真的那么好。NOKIA这个活动概念简单,不易出现理解上的偏差,对比HP的dv3000,我们可以看看搜搜,多少作品没理解“混搭”的概念;

    第二个就是有1:1的动作例子。这个东西非常好,因为要消费者自己创意一段东西的话,会使门槛过高,而模仿却对任何人来说都不会是个很困难的问题,于是带来的直接好处的参与的人群可以扩大很多,并且直观有趣;

    三,单从成型的片子来看,NOKIA加了片头部分,不仅是传统的只有统一片尾模块,这个小步骤,会使整个片子的印象“二次加深”;

    最后,不可否认的是音乐的作用,NOKIA这个活动的音乐选得非常好。识别性很好,它很特别,不容易出现感觉上的撞车,并且好听,总会让人为了音乐也想把活动地址转发给人,甚至出现苹果TVC广告的多次传播效果,比如大家都不知道这个音乐的名字,却又很喜欢,于是上网搜索,或者问人,这无疑又起到一次无意识的传播。

    最后个人觉得如果要紧贴用户体验的话,NOKIA应该将所有的图片尺寸严格规范,并在片子中始终使用户上传的图片位于手机屏幕中,这可是可以用自己资源白来的一次用户体验机会。