老王开口说—王冠的博客

(农历七月初一，丁酉 大利东北，忌赴任，宜祭祀)当寂寞与聚合相爱了，你猜会发生什么？

旧菜新炒，最近有个有趣的东西，“贾均鹏你妈喊你回家吃饭”，2009年7月16发布于百度贴吧魔兽世界吧。至今为止，我MSN好友里与此有关的各种回家吃饭签名已超出8个，直觉告诉我，只要IM里好友使用同一类签名超过3人，就说明网络世界有事发生。百度一下“贾均鹏你妈喊你回家吃饭”，找到相关网页112,000篇，用时0.003秒。

这是一场运动，由此衍生出了的恶搞图片已有数百张。然而这个看似及其普通的帖子放在百度贴吧的魔兽世界主题吧中却开了花，不但出现贾均鹏本人，还有他爸妈、爷爷、同学、老师甚至贾均鹏狗的ID都陆续出现，大家都在灌着这滩贾均鹏的水，实际已形成贾均鹏新词汇的文化现象。

至今为止，“贾均鹏你妈喊你回家吃饭”回帖已有10645页超过322927层，我们关注的是不神帖本身，而是形成的原因，个人觉得有以下几点：

首先贴吧是国内其中一个最大的互动社区，每一个吧等于一个垂直网站，都具有极强的聚合性，例如魔兽世界吧正是将魔兽世界游戏的狂热挚爱者聚合在一起。在魔兽世界游戏暂停服务时，社区的价值得到体现，起初的每一个跟贴的人机会可以断定都是这个游戏的忠实支持者，也就是游戏高粘度的用户，如能将这部分人信息加以收集，价值将非常高；接下来是帖子的内容，“贾均鹏你妈喊你回家吃饭”一句唤起很多同龄人士青涩回忆，似乎绝大多数人都有过这种在家附近玩妈妈喊自己回家吃饭的童年，而这群人也是中国网民的主干，通过网罗这部分人温情的回忆，就能打捞很大的参与动机；另外我们可以分析泡BBS人群的心态，BBS长泡用户都有过共通的隐性特征就是内心偏空虚，或者说是寂寞，希望在虚拟世界中找到自己的存在感，类似那句话：我们跟的不是帖子是寂寞，寂寞需要宣泄需要认可需要交流需要反馈，灌水可直接满足以上心理需求；最后就是当帖子回复量形成一定数量程度时，很多网民会觉得这是个好玩的接龙或盖楼游戏，进而加入，形成新的增长。

所以是否回家吃饭不重要，谁回家吃饭也不重要，重要的是这是一碗怎样的饭。贾均鹏是否存在我们不知道，但网民的内在心里需求一直存在，我们可以好好做饭，让每个网民包括自己都好好回家吃饭。

(农历十一月十八，己丑 大利东北，忌做梁，宜牧养)当试用与问卷相爱了，你猜会发生什么？

忽然间今天不忙了，于是继续练笔练脑。之前和朋友聊天说起如何在社区之类的地方做产品推广，而刚刚忽然想了一个东西，不知道是否有趣有效：

前言：这是一个关于网络社区营销的神秘故事···推广目标：要推广一个产品，比如宝洁的Tide新品；产品特点：是因为含有老王元素，洗衣机只需要一点点水，不用转动泡十分钟衣服就干净；推广方法：设计一个问卷。

也许我们可以在论坛之类的地方发一个问卷，标题也许是“你想不到的变态洗衣法”之类的，或者“说出你心中的秘密—你不为人知的洗衣癖好”之类的。

整体是个有很隐秘指引性的问卷，问题要有趣，而且类似心理测试，每个问题导出下面的问题。比如“你最希望洗衣时干什么？最希望和谁洗？最希望怎么洗？最希望看到水变成什么颜色等等”（我乱说的，这个其实是要好好设计的）。这些问题都有简单外行弱智的漫画配合。最后一点点将问题引到“你相信有这样的洗衣粉存在吗？”直到“你猜它最有可能是什么牌子的？”答案ABCD四个选项，一个是宝洁、剩下都是其它竞品品牌。

问卷游戏最后有几个小东西是成败关键：一个是答对的人可以直接得到试用装，答错的人只要把链接复制给5个人也可得到使用装；当然如果即答对，又贪心的人也可以复制此链接给五个人获得试用装；最可爱的是，我们可以注明，如果你是很讨厌此类试用活动的人，请把链接给3个你最讨厌的人，他们中将有一个不许做问卷直接得到试用产品～～～（多可爱的一句话）

这个方式，关键是问题要有趣，很恶搞；标题要吸引人，唤醒人们心中的兴趣；投放要选择合适的平台，例如天涯、猫扑、贴吧等；答出问题后的寄送描述语气要调侃诙谐；最好的到试用品后还有小惊喜（或有惊无喜更有口口传播价值）。

最近莫名其妙的经常发烧，于是十一哪也没去，在家上网。

雅虎口碑网推出了个叫“腐败魔方”的东西，试玩了一下，发现蛮有意思，当然明显的是现阶段，其产品的功能性还比较原始，信息库内的资料也暂不丰富，于是其实局限还是蛮大的。

老王在想，如果把此类型产品和百度的社区产品整合，比如利用知道或贴吧的数据库，甚至配合上并不怎么用户体验的竞价排名，其实都会比现在做得好，因为此类产品数据库的多少很大程度可以觉得其生死，而百度知道作为全民知识互动问答平台及百度贴吧的社区性都可很大程度上解决数据问题；当然是否引入竞价排名牺牲体验，这个也是两面倒的观点，老王觉得并不一定要极端看待。

这个产品思路模式真的很好，做服务本应该如此简单，并且有选择；另外“腐败魔方”这个名字也实在很好，利于传播，在这个叛逆的时代，反而可以成为英雄。

无意中发现索爱有新动作，关于c902新机推广的社区营销，于是找了找到了专题页面，说实话，我能明白专题页面的作用，但看到这个页面，无论怎么回避还是会想到两个字“广告”。

话题的渠道是搜狐数码公社，事件链接地址http://digi.it.sohu.com/s2008/kupaike/。搜狐数码公社属于一IT发烧友的聚集地，当然要在这里制造数码类的话题无疑是个很好的选择，特别是此次事件的话题形式——辨别真假。

老王想详细说说自己的感觉：

首先我不敢说活动是否成攻，毕竟只是刚刚才看到这个事件，不是朋友说起我仍不知又有新闻发生。

按习惯行为，我以数码公社首页标题“c902 真假 相片事件”（选择这个关键词的原因是个人认为口口相传时会以此为内容）为关键词在百度搜索到相关文章11篇，而更恐怖的是，结果页首页没有任何与此有关的内容；而用google同样搜索“c902 真假 相片事件”得出相关内容13，600篇，而第一个就是这个专题页面，从这里看，似乎活动策划方并没有注意在搜索引擎的广告问题，要知道，在国内绝大多数网民需要检索一个信息时，第一时间想起的搜索引擎都会是百度而不是google（这是一个网络活动策划的细节，不应被忽略）。

好吧，如果说这个并不重要，因为不会有很多人讨论这个事件，原因是它发布的平台就是小众的话，那我们继续从其它角度看此活动。

好的地方真的很多，除了选择了好的合适渠道外，还有几个明显的地方。比如制造了一个冲突。先以手机为拍摄工具的名义在论坛发布朗很多相片，当然还是美女的相片，原因很简单，男人女人都爱看美女，这是短期内不变的主流情趣；之后也许是刻意的行为，在论坛里叫嚣怀疑相片不是手机拍摄的，于是在一群各自认精英的平台环境内，大家就开始纷纷讨论，不论是灌水的还是力斥的，都使点击量不停保持高位增长，人气真的完全了不得。（这里老王想说的是，制造冲突是个很有杀伤力的手段，如同去听辩论，不论你是否有兴趣，都会不由自主的偏向某一观点方，进而慢慢投入感情，为心理好强也好为有趣添乱也好，就算只是等个结局，人都会不由自主投入进去，因为这种方式本身就具有情绪引入性。）

其次，活动聪明地没在最初就说出使用的是哪个品牌的什么手机，而只说出500W像素的信息，这样一来不容易在让人在第一时间感觉是“广告”；而500W像素的细节说出来很聪明，因为这样人们就会主动的进入圈套，第一时间去思考500W像素拍出来应该是什么样子。当然，如果足够傻，可以不做这个提示，那么参与度会降低，因没对比冲突就无从衡量了。

接下来在无数的怀疑中当事人才一脸无辜的说出使用的器材细节信息，包括发原图核对器材信息等方式求清白，使重头戏出场：“就是索爱c902，真的不是数码相机，不信你们去试试”之类的情绪。这时才出现品牌产品信息的好处是除了不会被人认为是广告外，还有一点就是老王经常强调的核心卖点。很简单，从整体角度看，这个社区营销的核心创意就是通过制造“辨别真伪”的矛盾，来阐述一个核心创意点“索爱c902拍摄功能很强大，如同数码相机”，做到广告不但有人气，还传递出卖点信息。

写道这里，我忽然心里涌现的感觉是这绝对是个成功的事件，因为它满足了广告传播的许多需求；对了，相比之前联想在数码公社做的活动，这更是个成功的网络推广事件了。