老王开口说—王冠的博客

(农历三月初八 财神正北，添仓显星，诸事不宜)当企业责任与事件营销相爱了，你猜会发生什么？

本月青海玉树地震，是续5·12后再一次大规模地震，震级达到7.1级，事件一发已牵动全民人心，各地已发起不同方式及规模的自发捐助。这次地震与汶川有一点不同，就是玉树与达赖的关系；这个暂且不说，作为一个公司企业，在国家人民需要援助支持时表现的态度，可表现出企业的社会责任，企业凝聚力及员工素养、企业文化，因此，我们可以发现这次的玉树地震，加入国悼日的企业也大幅增多。

互联网公司的直接表态之一就是页面的灰处理，百度、Google、腾讯、新浪等一大批互联网公司加入其中，其中绝大部门公司的娱乐有效频道也暂停使用一日，作为哀悼的表示。

【王冠】不论是企业责任（CSR）还是借机进行事件营销，我们都需要注意的是事发第一时间表态的重要性，在表态之后实际行动是决定成功与否的关键，例如页面灰除了、游戏娱乐的暂停，这些都是对灾区不产生直接价值的态度性行为，而接下来的捐助活动也是真正的关键，方式有很多，例如捐款捐物、派救援队、事件追踪报道、监督、搭建信息桥梁、进行信息援助、发起公益活动等等，都是对灾区产生直接帮助的有效手段。