老王开口说—王冠的博客

（午时 善行无迹，恒德足）当碎片化与整合传播相爱了，你猜会发生什么？

本周我将参加一场关于“碎片化传播及社会化媒体实践”的沙龙，我们将就以下几个话题进行案例分析及讨论：

1、社会化媒体SNS的销售困局
2、网络的根本属性：冷媒介与热媒介
3、热媒介传递冷信息，冷媒介传递热信息。
4、社会网络的“六度分离”与互联网的“十九度分离”
5、社会关系的网络表达：弱关系的强度
6、小世界网络
7、复杂网络：网络传播认识的开端
8、互联网与无线互联网的本质区别
9、手机是第一媒体还是第五媒体
10、手机媒体对中国广告业的革命性影响
11、手机社会化媒体的案例分析

时间：本周六下午3：00-6：00，届时我会在微博上就有价值的信息内容进行实时更新，欢迎关注：王冠talk

(农历七月初七，癸卯 大利西北，忌动土，宜教牛马)当网络与现实相爱了，你猜会发生什么？

问题：如果网络生活=现实生活，我们还需要网络生活吗？

今天聊起社区和SNS，有人认为SNS终将取代传统社区并带领互联网真正进入2.0时代，我个人不以为同。之前说过SNS与社区的不同，根据此进行以下补充。

首先大观点是中国网民普遍精神分裂，呈双子座性格，形成原因和特殊的现实及网络环境有关。

校内网和开心网等都是SNS，它们靠外部游戏插件满足用户需求为用户提供沟通手段，同时借此提升黏度，由于依托实名制的真实关系，能让用户在几乎没干扰的情况下进行安心的“虚拟生活”，实现真实身份的网络聚合，上真实生活在网络上继续蔓延，满足内心及生活需要。但也正因为实名制，反而制约了网络行为，于是不得不寻找能“出轨”的平台。（反思：如果网络生活就是现在生活，我们还需要网络生活吗？）

西祠胡同、天涯、猫扑都是社区的代表，它们将臭味相投的陌生人聚合，不需要实名可随便发言，没人知道你的真实身份，因此人们更容易抒发自己的意见。当然也正是出于此原因，许多真实社会的事件，经网络社区讨论披露，对结果造成很大改变，例如郑玉娇案、俯卧撑案等。（反思：如果实名制还会有如此的影响力吗？）

所以SNS要取代社区应该是不会的，而更关键的，其实不是谁代替谁，而是能为用户提供一个能有效抒发自己的平台，这里面有我们的怨气，有我们的正义，有我们的欲望，也有我们的天马行空的异想天开；只要能继续让我们按大家能接受的方式抒发，就可以了。

说实话之前一直误解了SNS和社区的具体差异点，直到最近，才基本弄明白。

SNS是个外来词汇，准确的定义解释应该是“社会关系网络”，核心点是真实的关系，通过关系影响朋友，是个小中心的东西；社区是有中国特色的产物，整体来说社区就是各色形式论坛，特色不实名，对言行基本无责任，适合国人爱凑热闹的习惯。

以下便是刚琢磨SNS与社区不同处（欢迎大家继续补充）：

1.SNS其实是种类是关系网络的工具，是真实社交关系，不一定有共同爱好才能聚合；社区是靠共同偏好聚合，属于没事凑热闹。

2.SNS依托真是关系，与类似Q群百度HI群的是个人就加好友不同；社区则是讨论什么和谁讨论都不重要，只要有内容聚合的讨论就好。

3.SNS的广告价值不是体现在传统网络广告形式上，与社区的垂直不同，社区累死精准广告，越垂直越有价值，广告效果越好。

所有看来，SNS不等于社区，社区也不是SNS。