• 如果没记错,美国大选今天就可以出来结果,我个人真不知道谁更有可能当选,毕竟我不是美国人,不知道对于一个有色领袖及72岁或可能替换上来的女性领先应该抱有什么感受,但是大选红红火火,不禁让人希望了解更多,顺便看看里面的小东西,也是一种学习与乐趣。

    纵观奥巴马和麦肯恩,风格实在不同,但我想特别强调的是,核心概念要和整体的体验有关,以这个例子说,就是奥巴马如何让他的核心概念融入到每一个他与选民的接触点中,即品牌里的仪式概念。奥巴马和麦凯恩的宣传概念和风格已经说明很多,例如以下是刚刚截的奥巴马竞选网站的截图:

    奥巴马的口号核心是“改变”,于是奥巴马第一步从视觉角度切入“改变”的概念,他专门邀请了一个新锐的设计团队就其VI进行了创新性的设计,从logo到色调再到宣传字体。

    首先整体用色方面,奥巴马选择的是美国国旗上红、白、蓝三个颜色,蓝色为大面积的主色调,这样既安全,也不失明确标榜心有美国的感受,特别是蓝色大面积的应用,能给人放松的感觉,并更加新颖、理性,消除选民对奥巴马缺乏经验的忧虑;

    其次logo的设计,logo设计为“O”形,代表奥巴马第一个字母,中间一个白色的太阳在星条旗下冉冉升起,暗喻新的开始,即奥巴马的核心竞选概念“改变”;

    字体方面,奥巴马明确知道“改变”的意思,犹如创新的开始,却不是稳重,于是选用了Gothma体,另外在字体排版方面,他选择的是类似潮流杂志的要么全大写要么全小写的方式,显得富有富有亲切感。

    这些细节通通灌上了“改变”的烙印,于是当我们接触后,又如何能不相信奥巴马就代表着改变,最能改变美国现在的窘迫位置呢?要知道,如果大家看过麦凯恩的网站或者希拉里的,你一定会发现奥巴马真的能给你带来“新生力、希望”的感受。

    web2.0时代,每个形象的需求都是个性化的,在我们常常从内容方式上想着标新立异表现与众不同时,我们的视觉形象是否能涵盖这个个性的需求呢?奥巴马就是个很好的例子,如果他当选,你猜这种“创新”的体验让多少选民买了单呢?